Prosty glosariusz na spotkanie partnerskie

Zanim przejdziemy do pojęć

Osoby chcące kupić witryny o wysokim autorytecie domeny zwykle dążą do czegoś węższego: do umieszczenia linku na stronie, która wygląda na ugruntowaną. Poniższe słowa oddzielają te dwa pojęcia. Trzymaj je z dala od siebie na każdym spotkaniu.

Większość wyników to szacunki firm trzecich i są przydatne do sortowania listy. Gorzej sprawdzają się w ocenie, czy konkretny artykuł jest wart bycia w pobliżu. Traktuj każdą definicję jako punkt wyjścia.

Przewodnik po weryfikacji pokazuje każde pojęcie w działaniu. Jeśli kolega chce poznać tylko mity, wyślij mu tę stronę.

Trzy zwroty do wyeliminowania ze spotkań

Zwrot high-authority brzmi precyzyjnie, jednak ukrywa większość istotnych informacji. Zapytaj, o jaką ocenę danego dostawcy chodzi, z jakiej daty i dla jakiej domeny. Dwa narzędzia mogą znacznie się różnić w ocenie tej samej witryny. Bądź precyzyjny.

Żadne umieszczenie nie jest bezpieczne w sensie odporności na zmiany w traktowaniu linków przez Google. Uczciwym słowem jest considered, co oznacza, że ktoś przeczytał stronę-donorkę, ocenił dopasowanie i zapisał, dlaczego. Powiedz to zamiast tego.

Link juice wskazuje na coś rzeczywistego – przekazywanie „wagi” poprzez linki – ale sugeruje wielkość, którą można zmierzyć. Nie da się tego zmierzyć. Użyj prostych słów: link, donorka, strona.

Jak pojęcia oddziałują na jednej linii

Wiersz w katalogu to nie lista oddzielnych faktów. Liczby zależą od siebie, a czytelnik sprawdzający jedną z nich w oderwaniu może zostać zwodzony. Umieść pojęcia obok siebie, zanim podejmiesz jakąkolwiek decyzję. Następnie zapytaj, co mówią razem.

Wysoki Domain Rating przy cienkiej audytorii

Wyobraź sobie donorkę o silnym ratingu, której ruch spadł do kilku setek odwiedzin miesięcznie. Rating odzwierciedla przeszłą siłę linków. Ruch odzwierciedla to, kto czyta obecnie. Gdy te dwie wartości się różnią, ufaj ruchowi w pytaniu o czytelników, a ratingowi tylko w pytaniu o linki.

Wybierz jedną liczbę do wyjaśnienia każdej decyzji. Jeśli nie możesz powiedzieć, dlaczego ruch ma znaczenie dla tej strony, czytasz rating w trybie automatycznym.

Domeny odsyłające pochodzące z jednego źródła

Domeny odsyłające liczą różne witryny, więc duża liczba może nadal pochodzić z sieci jednego właściciela. Spójrz, kto odsyła. Jeśli witryny odsyłające dzielą szablon, stopkę lub zespół pisarzy, traktuj je jako jedną grupę, a nie wiele głosów. Zapisz to w swoich notatkach.

Krótka lista relevantnych odsyłających często mówi partnerowi więcej niż długa lista nierelacyjnych. Liczba to wielkość, a relevantność to powód.

Tekst kotwicy i strona, na którą prowadzi

Tekst kotwicy mówi czytelnikowi, czego może się spodziewać po kliknięciu. Zwykła nazwa marki lub tytuł strony uczciwie ustawiają te oczekiwania. Sprytna fraza obiecująca więcej, niż dostarcza docelowa strona, to rozbieżność, którą czytelnik zauważy od razu.

Dopasuj słowa do miejsca docelowego. Jeśli strona jest przeglądem usług, tekst kotwicy powinien nazywać usługę, a nie korzyść, której strona nigdy nie omawia.

Krótki przykład praktyczny (hipotetyczny)

Fikcyjna firma doradcza w zakresie private equity widzi dwie donorki. Donorka A ma Domain Rating 74, szacowany ruch 2000 miesięcznie i mieszane tematyki. Donorka B ma Domain Rating 48, ruch 6000 i pisze tylko o transakcjach w segmencie średniego rynku. Obie wyglądają wiarygodnie na papierze.

Narzędzie do punktacji ustaliłoby Donorkę A na pierwszym miejscu, a sam ranking sprawiłby, że ten wybór wyglądałby na rozstrzygnięty. Czytelnik rynku doradczego wybrałby B. My też. Liczby są wymyślone, ale wzorzec jest na tyle powszechny, że warto go przećwiczyć.

Trzy nieporozumienia, które kosztują czas na spotkaniu

Niektóre pojęcia wyglądają na synonimy, a nimi nie są. Partner, który je myli, będzie dyskutować o złej liczbie. Te trzy pojawiają się najczęściej.

Page Authority to nie Domain Authority

Page Authority to szacunek Moz dla pojedynczego URL, podczas gdy Domain Authority opisuje całą domenę. Silna witryna może hostować słabą stronę, a skromna witryna może hostować silną. Gdy partner przytacza jedno z tych pojęć, zapytaj, czy opisuje stronę, czy domenę.

Nofollow nadal kieruje czytelników

Nofollow każe wyszukiwarkom traktować link inaczej. Google traktuje go jako wskazówkę, a nie ścisłe polecenie. Nie zatrzymuje ludzi klikających. Wzmianka nofollow może przynieść odwiedzających i uwagę, więc oceniaj ją pod kątem tego, co przyciąga czytelników.

Ocena to nie kara ani nagroda

Niski Domain Rating to nie kara, a wysoki to nie zezwolenie. Oceny opisują to, co zmierzyło narzędzie. Nie pokazują, czy Google podjęło jakieś działanie wobec witryny, więc nigdy nie opisuj oceny jako werdyktu Google.

Jakie liczby pytać na spotkaniu

Figura bez daty i źródła to plotka z miejscami po przecinku. Zanim liczba trafi na slajd, zadaj o nią trzy pytania. Odpowiedzi zajmują minutę i oszczędzają dyskusję później. Pytaj zawsze.

Kiedy została pobrana figura?

Ratings i szacunki ruchu zmieniają się zgodnie z harmonogramem narzędzia. Odczyt z zeszłego miesiąca i z tego tygodnia mogą się nie zgadzać. Zapisz datę obok liczby. Jeśli data brakuje, traktuj figurę jako bezdatową i nie polegaj na niej.

Które narzędzie i która indeksacja?

Ahrefs, Moz i Semrush budują każdy własny indeks i własną mieszankę. Dwa z nich mogą znacznie się różnić w ocenie tej samej witryny. Nazwij narzędzie za każdym razem i nie uśredniaj wyników w jedną wymyśloną ocenę.

Ile danych kryje się za tym?

Szacunki ruchu i linków są modelowane, co oznacza, że opierają się na próbach i założeniach. Zapytaj, jak narzędzie zbiera dane i czy witryna jest wystarczająco duża, aby była dobrze mierzona. Mała witryna z oszacowaną figurą to często przybliżona zgadywanka, więc daj jej szeroki zakres.