So prüfen Sie eine Spender-Website, bevor sie neben Ihrer Marke platziert wird

Warum Metriken nur das Gespräch beginnen

Domain Rating stammt von Ahrefs, und Domain Authority stammt von Moz. Beide sind Schätzungen, die auf Linkdaten basieren. Keine davon ist ein Signal, das Google liest.

Das ist wichtig, wenn Sie Backlinks mit hoher Autorität für eine Firma mit einer kleinen Kundenliste kaufen, weil der Schaden durch einen schlechten Nachbarn größer ist als der Gewinn durch einen zusätzlichen Bewertungspunkt. Eine Seite kann gut abschneiden und dennoch Inhalte veröffentlichen, die Sie nicht neben Ihrem Namen haben möchten.

Unser eigener Crawler und unser eigener Index liefern die Zahlen. Wir zeigen Domain Rating, Traffic und verweisende Domains, weil Käufer danach fragen. Es gibt jedoch Grenzen. Jeder Begriff wird im Glossar erläutert, und einige weitere Hinweise finden Sie dort.

Was die eigenen Seiten eines Spenders zeigen, was eine Bewertung nicht kann

Bevor Sie Backlinks mit hoher Autorität kaufen, öffnen Sie den Spender und bleiben Sie eine Weile. Bewertungen können diese Seiten nicht lesen. Ein Partner wird sich danach erkundigen. Beginnen Sie mit den drei neuesten Artikeln, dann mit einem älteren Beitrag, der immer noch geteilt wird.

Lesen Sie zuerst das Neueste. Eine Seite kann auf der Startseite ordentlich aussehen und jeden Dienstag schwache Texte veröffentlichen. Beachten Sie die Seitenleiste, den Footer und die Box für verwandte Links. Schauen Sie zweimal hin.

Lesen Sie den Artikel, neben dem Sie stehen würden

Bewertungen stammen von Links, aber eine Platzierung wird von Menschen gelesen. Wählen Sie den Artikel, der Ihrem Thema am nächsten kommt, und lesen Sie ihn von der ersten Zeile an. Wäre ein Partner damit einverstanden, daneben zitiert zu werden? Manchmal ist die Antwort Nein. Diese Antwort ist die nützliche.

Stellen Sie sich vor, Sie finden zwei Spender mit der gleichen Bewertung. Der eine zeigt einen benannten Redakteur und einen Korrekturhinweis, der andere zeigt gar niemanden. Die meisten Firmen würden sich für die erste entscheiden, selbst bei der niedrigeren Bewertung. Stellen Sie sich diese Wahl jedes Mal vor.

Überprüfen Sie, wer schreibt und wer redigiert

Autorenangaben sagen mehr aus, als Sie vielleicht erwarten. Wenn dieselben wenigen Namen über Dutzende von Artikeln zu völlig unterschiedlichen Themen hinweg erscheinen, produziert die Seite möglicherweise Texte in großer Stückzahl. Wenn sich die Namen jede Woche ändern und kein Redakteur in Sicht ist, fragen Sie nach dem Warum.

Ein Redakteur im Mastkopf ist eine kleine Sache. Das bedeutet normalerweise, dass jemand den Text liest, bevor er veröffentlicht wird. Eine Seite ohne Redakteur kann immer noch anständig sein, birgt aber mehr Risiko für eine Marke, die einen schlechten Satz nicht verkraften kann.

Suchen Sie nach Verkaufssignalen, die eine Bewertung nicht zeigen kann

Suchen Sie nach Bezahlkennzeichnungen. Wörter wie „gesponsert“, „Partnerinhalt“ oder „Werbung“ zeigen, dass die Seite offen mit Geld umgeht. Ihr Fehlen beweist für sich genommen nichts. Eine Seite, die Anzeigen mit redaktionellen Inhalten mischt und keine Kennzeichnung trägt, verdient keine zweite Aufmerksamkeit.

Zählen Sie die ausgehenden Links in einem typischen Artikel. Ein Beitrag, der auf ein Dutzend unabhängiger Shops verweist, wurde für den Linkverkäufer arrangiert, nicht für den Leser. Fragen Sie, ob die Links jemandem helfen, der die Seite liest.

Warum eine Seite wichtiger ist als die Domain, auf der sie steht

Eine Domain-Zahl ist eine Zusammenfassung. Sie mittelt starke und schwache Abschnitte zu einer einzigen Zahl und verbirgt den Unterschied zwischen ihnen. Die Seite, die Ihren Link trägt, ist das, was ein Leser sieht.

Behalten Sie das im Hinterkopf, wenn ein Partner eine Bewertung aus dem Gedächtnis zitiert. Fragen Sie, welche Seite die Zahl beschreibt, und ob sie die ganze Seite oder einen ihrer Abschnitte beschreibt.

Autorität bewegt sich durch Seiten, nicht durch Abzeichen

Googles frühe PageRank-Forschung bewertete einzelne Seiten anhand der Links, die auf sie verweisen. Domain-Ebene-Zahlen sind praktische Schätzungen, die auf dieser Idee aufbauen. Sie sind nicht dasselbe Maß.

Eine hohe Bewertung verspricht also nicht, dass ein Artikel viel Gewicht hat. Die eigenen Links des Artikels, sein Traffic und sein Thema sind alle wichtig. Wenn Sie nur eine Seite beurteilen können, beurteilen Sie die Seite, auf der Ihr Link stehen wird.

Warum eine Bewertung sich ändern kann, ohne dass sich die Seite ändert

Bewertungen von Drittanbietern werden in ihrem eigenen Zeitplan neu berechnet. Eine Verschiebung um einige Punkte in einer Woche sagt Ihnen oft mehr über den Index des Tools als über den Spender. Werfen Sie einen Spender nicht wegen einer einzigen Bewertung weg. Vergleichen Sie zwei oder drei Bewertungen über einen Monat.

Das Umgekehrte gilt ebenfalls. Eine flache Bewertung kann eine Seite verbergen, deren organischer Traffic stark gesunken ist. Traffic und Thema stehen neben der Bewertung in jeder Katalogzeile, damit Sie beides gleichzeitig sehen können.

Breite Publikationen und die kontextuelle Platzierung

Ein Link innerhalb eines allgemeinen Artikels auf einer großen Nachrichten- oder Lifestyle-Seite ist ein anderer Fall als ein Link auf einer spezialisierten Seite. Die große Seite mag die Autorität haben, aber dennoch die falsche Nachbarschaft sein. Die Frage ist, ob das Thema des Artikels eines ist, das Ihre Kunden lesen würden.

Stellen Sie sich vor, einer Steuerberatungsgesellschaft wird eine Platzierung in einem breiten Heimwerker-Artikel angeboten. Der Beitrag ist ordentlich und die Seite hat Traffic, doch das Thema liegt weit entfernt von der Arbeit der Firma. Die Firma lehnt ab, notiert den Grund und prüft die Fehlerseite auf die Gewohnheit, nur aufgrund der Passform zu kaufen.