Comment vérifier un site donneur avant qu'il ne se retrouve à côté de votre marque

Pourquoi les métriques ne font que commencer la conversation

Domain Rating vient d'Ahrefs, et Domain Authority vient de Moz. Ce sont des estimations construites à partir de données de liens. Aucun n'est un signal que Google lit.

Cela compte lorsque vous achetez des backlinks de haute autorité pour un cabinet avec une petite liste de clients, car les dégâts d'un voisin médiocre sont plus importants que le gain d'un point de note supplémentaire. Un site peut avoir une bonne note et publier tout de même du contenu que vous ne voudriez pas à côté de votre nom.

Notre propre crawler et notre propre index fournissent les chiffres. Nous affichons Domain Rating, trafic et domaines référents parce que les acheteurs les demandent. Des limites existent cependant. Chaque terme est expliqué dans le glossaire, et quelques mises en garde supplémentaires s'y trouvent.

Ce que les propres pages d'un donneur montrent qu'une note ne peut pas

Avant d'acheter des backlinks de haute autorité, ouvrez le donneur et restez un moment. Les notes ne peuvent pas lire ces pages. Un partenaire vous demandera à leur sujet. Commencez par les trois articles les plus récents, puis un article plus ancien qui est toujours partagé.

Lisez les plus récents en premier. Un site peut paraître soigné sur sa page d'accueil et publier tout de même du contenu faible tous les mardis. Remarquez la barre latérale, le pied de page et la boîte de liens connexes. Regardez deux fois.

Lisez l'article à côté duquel vous seriez

Les notes viennent des liens, mais un placement est lu par des personnes. Choisissez l'article le plus proche de votre sujet et lisez-le à partir de la première ligne. Un partenaire serait-il à l'aise d'être cité à côté ? Parfois, la réponse est non. Cette réponse est la plus utile.

Imaginez que vous trouviez deux donneurs avec la même note. L'un montre un éditeur nommé et une note de correction, et l'autre ne montre personne du tout. La plupart des entreprises choisiraient la première, même à la note inférieure. Imaginez ce choix à chaque fois.

Vérifiez qui écrit et qui édite

Les signatures vous en disent plus que vous ne le pensez. Lorsque les mêmes quelques noms apparaissent à travers des dizaines d'articles sur des sujets non liés, le site peut produire du contenu à volume. Lorsque les noms changent chaque semaine sans éditeur en vue, demandez pourquoi.

Un éditeur sur la maquette est une petite chose. Cela signifie généralement que quelqu'un lit le contenu avant sa publication. Un site sans cela peut encore être décent, mais il comporte plus de risques pour une marque qui ne peut pas absorber une mauvaise phrase.

Recherchez les signaux de vente qu'une note ne peut pas montrer

Recherchez les étiquettes payantes. Des mots tels que sponsorisé, contenu partenaire ou publicité montrent que le site est ouvert sur l'argent. Leur absence ne prouve rien en soi. Une page qui mélange publicités et éditorial et n'étiquette rien ne mérite pas un second regard.

Comptez les liens sortants dans un article typique. Un article qui pointe vers une douzaine de boutiques non liées a été arrangé pour le vendeur de liens, pas pour le lecteur. Demandez si les liens aident quiconque lit la page.

Pourquoi une page compte plus que le domaine sur lequel elle se trouve

Un numéro de domaine est un résumé. Il moyenne les sections fortes et faibles en un seul chiffre, et il cache la différence entre elles. La page qui porte votre lien est ce qu'un lecteur rencontre.

Gardez cela à l'esprit lorsqu'un partenaire cite une note de mémoire. Demandez quelle page le chiffre décrit, et s'il décrit l'ensemble du site ou l'une de ses sections.

L'autorité circule par les pages, pas par les badges

Les premières recherches PageRank de Google notaient les pages individuelles par les liens pointant vers elles. Les chiffres au niveau du domaine sont des estimations pratiques construites sur cette idée. Ils ne sont pas la même mesure.

Donc une note élevée ne promet pas qu'un article pèse lourd. Les liens propres de l'article, son trafic et son sujet comptent tous. Si vous ne pouvez juger qu'une seule page, jugez la page où votre lien sera placé.

Pourquoi une note peut bouger sans que le site change

Les notes tierces sont recalculées selon leur propre calendrier. Un changement de quelques points en une semaine vous dit souvent sur l'index de l'outil, pas sur le donneur. Ne laissez pas tomber un donneur pour une seule lecture. Comparez deux ou trois lectures sur un mois.

L'inverse est également vrai. Une note plate peut cacher un site dont le trafic organique a chuté fortement. Le trafic et le sujet sont à côté de la note sur chaque ligne de catalogue pour cette raison, afin que vous puissiez voir les deux à la fois.

Les publications larges et le placement contextuel

Un lien à l'intérieur d'un article général sur un grand site d'actualités ou de mode de vie est un cas différent d'un lien sur un site spécialisé. Le grand site peut avoir l'autorité et être tout de même le mauvais voisin. La question est de savoir si le sujet de l'article est celui que vos clients liraient.

Imaginez qu'un cabinet de conseil fiscal se voie proposer un placement dans un article large sur l'amélioration de l'habitat. L'article est soigné et le site a du trafic, yet le sujet est loin du travail du cabinet. Le cabinet passe, écrit la raison dans ses notes et vérifie la page des erreurs pour l'habitude d'acheter sur l'ajustement seul.