Cómo analizar un sitio donante antes de que se asiente junto a tu marca

Por qué las métricas solo inician la conversación

Domain Rating proviene de Ahrefs, y Domain Authority proviene de Moz. Ambas son estimaciones basadas en datos de enlaces. Ninguna es una señal que Google lea.

Eso importa cuando compras backlinks de alta autoridad para una firma con una pequeña lista de clientes, porque el daño de un vecino pobre es mayor que la ganancia de un punto extra de puntuación. Un sitio puede tener una buena puntuación y aún así publicar contenido que no querrías junto a tu nombre.

Nuestro propio rastreador y nuestro propio índice proporcionan las cifras. Mostramos Domain Rating, tráfico y dominios de referencia porque los compradores las solicitan. Sin embargo, existen límites. Cada término se explica en el glosario, y hay algunas advertencias más allí.

Lo que muestran las propias páginas de un donante que una puntuación no puede

Antes de comprar backlinks de alta autoridad, abre el donante y quédate un rato. Las puntuaciones no pueden leer estas páginas. Un socio te preguntará sobre ellas. Comienza con los tres artículos más nuevos, luego una pieza más antigua que aún se comparte.

Lee primero los más nuevos. Un sitio puede parecer ordenado en su página de inicio y aún así publicar contenido débil cada martes. Observa la barra lateral, el pie de página y el cuadro de enlaces relacionados. Míralo dos veces.

Lee el artículo junto al que te sentarías

Las puntuaciones provienen de enlaces, pero una colocación la leen las personas. Elige el artículo más cercano a tu tema y léelo desde la primera línea. ¿Estaría cómodo un socio siendo citado junto a él? A veces no. Esa respuesta es la útil.

Digamos que encuentras dos donantes con la misma puntuación. Uno muestra un editor nombrado y una nota de correcciones, y el otro no muestra a nadie. La mayoría de las firmas elegirían la primera, incluso con una puntuación menor. Imagina esa elección cada vez.

Comprueba quién escribe y quién edita

Las firmas editoriales te dicen más de lo que podrías esperar. Cuando los mismos pocos nombres aparecen en docenas de artículos sobre temas no relacionados, el sitio puede estar produciendo contenido a volumen. Cuando los nombres cambian cada semana sin un editor a la vista, pregunta por qué.

Un editor en la cabecera es algo pequeño. Suele significar que alguien lee el contenido antes de que se publique. Un sitio sin uno aún puede ser decente, pero conlleva más riesgo para una marca que no puede absorber una mala frase.

Busca señales de venta que una puntuación no puede mostrar

Busca etiquetas pagadas. Palabras como patrocinado, contenido de socio o publicidad muestran que el sitio es abierto sobre el dinero. Su ausencia no demuestra nada por sí sola. Una página que mezcla anuncios con editorial y etiqueta ninguno merece una segunda mirada.

Cuenta los enlaces salientes en un artículo típico. Una pieza que apunta a una docena de tiendas no relacionadas ha sido organizada para el vendedor de enlaces, no para el lector. Pregunta si los enlaces ayudan a alguien que lee la página.

Por qué una página importa más que el dominio en el que se asienta

Un número de dominio es un resumen. Promedia secciones fuertes y débiles en una sola cifra, y oculta la diferencia entre ellas. La página que lleva tu enlace es lo que encuentra un lector.

Ten eso en mente cuando un socio cite una puntuación de memoria. Pregunta qué página describe el número, y si describe todo el sitio o una de sus secciones.

La autoridad se mueve a través de páginas, no de insignias

La investigación temprana de PageRank de Google puntuaba páginas individuales por los enlaces que apuntaban a ellas. Las cifras a nivel de dominio son estimaciones convenientes construidas sobre esa idea. No son la misma medición.

Así que una alta puntuación no promete que un artículo tenga mucho peso. Los enlaces propios del artículo, su tráfico y su tema importan todos. Si solo puedes juzgar una página, juzga la página en la que se asientará tu enlace.

Por qué una puntuación puede moverse sin que el sitio cambie

Las puntuaciones de terceros se recalculan en su propio horario. Un cambio de unos pocos puntos en una semana a menudo te dice sobre el índice de la herramienta, no sobre el donante. No despidas a un donante por una sola lectura. Compara dos o tres lecturas a lo largo de un mes.

Lo inverso también es cierto. Una puntuación plana puede ocultar un sitio cuyo tráfico orgánico ha caído drásticamente. El tráfico y el tema se asientan junto a la puntuación en cada fila de catálogo por esa razón, para que puedas ver ambos a la vez.

Publicaciones amplias y la colocación contextual

Un enlace dentro de un artículo general en un sitio grande de noticias o estilo de vida es un caso diferente de un enlace en un sitio especializado. El sitio grande puede tener la autoridad y aún ser el vecindario incorrecto. La pregunta es si el tema del artículo es algo que tus clientes leerían.

Digamos que se ofrece a una firma de asesoría fiscal una colocación en un artículo amplio de mejora del hogar. La pieza es ordenada y el sitio tiene tráfico, sin embargo, el tema está lejos del trabajo de la firma. La firma pasa, escribe la razón en sus notas y revisa la página de errores para el hábito de comprar solo por ajuste.