Sju myter om premiumbacklänkar, och vad som håller

Varifrån myterna kommer

De flesta av dem överlever eftersom de en gång var tillräckligt sanna. I september 2016 blev Googles Penguin en del av dess kärnsystem för rangordning och kördes i realtid, vilket fick volym att kännas farlig eller säker beroende på vem som pratade.

Senare, Googles uppdatering av länkspam i december 2022 införde SpamBrain i upptäckten av länkspam och webbplatser som säljer länkar. Uppdateringarna i mars 2024 för kärnan och spammen följde. Riktningen är stadig. Länkar som finns enbart för rangordning diskonteras eller ignoreras.

Inget av detta betyder att premiumbacklänkar är meningslösa. Det betyder att premiumet ligger i passform och kontext, och inte i ett nummer.

Tre myter om nummer, uppdelade en i taget

Siffror känns objektiva, vilket är varför de överlever möten. Varje myt nedan förvandlar ett verktygs uppskattning till en dom. Ta isär dem en och en. Beslut sedan.

En högre bedömning betyder alltid en bättre länk

Domain Rating är Ahrefs uppskattning av en webbplats backlink-styrka. Det fungerar som en sorteringsordning över en lång lista. Det kan inte berätta dig vad artikeln bredvid din länk säger eller vem som läser den. Sortera först, läs sedan.

Ett användbart test är att skriva ner bedömningen, sedan skriva ner ämnet för de tre närmaste artiklarna. Om ämnet är svårare att förklara än bedömningen, har bedömningen gjort för mycket av tänkandet.

Dyrt betyder säkert

Priset följer donatorns auktoritet, trafik och nisch. Dessa faktorer kan mätas. Ingen av dem mäter det företag som din länk håller sällskap med. Ett högt pris kan fortfarande komma med en granne du aldrig skulle välja.

En partner som hör ett högt pris och antar kvalitet har fattat ett betalningsbeslut, inte ett läsningsbeslut. Be om artikeln först. Beslut sedan om priset är värt att betala.

Dofollow är hela berättelsen

Dofollow betyder att länken inte bär ett attribut som ber sökmotorer att ignorera den. Det är ett tekniskt villkor. Det är ingen kvalitetsstämpel, och det säger inget om läsarna som anländer. Varje marknadsplatsplacering är dofollow, så den riktiga frågan ligger någon annanstans.

Den riktiga frågan är vad som omger länken. Läs stycket, avsnittet och sidans egna utåtriktade länkar. En dofollow-länk i en svag paragraf är fortfarande en svag länk.

Myter om takt, trappor och ankartext

Myter om takt och struktur är svåra att testa. Mycket av rådet kommer från människor som säljer en plan. Läs dessa som frågor. Varje en har en förnuftig läsning och en konstig.

Länktrappor gör huvudlänken starkare

Trappschema bygger ett lager av svagare länkar som pekar på länkarna som pekar på dig. Teorin är att lagret lyfter topplänken. Sådana staplar är svåra att förklara för en partner, och ett företag med få kunder behöver sällan en.

Om en leverantör föreslår en trappa, fråga vad varje lager innehåller, vem som äger det och vad som händer med det när avtalet avslutas. Svaren kommer att berätta mer än någon diagram gör.

Tio länkar i månaden är normalt, så vi behöver det

Normalt för vem? Ett månatligt antal är ett volymmål, och volym är det enklaste numret att rapportera. Takt bör följa vad företaget kan förklara rad för rad, vilket för många företag är långt färre än tio.

En beskedlig månatlig budget köper få placeringar när varje donator har lästs. Förvänta dig att titta på många fler donatorer än du behåller. Det mesta av arbetet är att säga nej, och den ansträngningen är inte slösad. Sidan om misstag visar vad som händer utan den.

Ankartext bör alltid bära nyckelordet

Att upprepa en exakt fras över varje länk ser ut att vara konstruerad för en läsare. Ett varumärkesnamn eller sidtiteln läses naturligt, och variationen kommer från företagets egen röst snarare än en regel.

Om dina ankare alla matchar, ändra nästa order snarare än de gamla. Placeringar som redan lever stannar där de är, så planen för nästa korg är den enda platsen att agera på.

Var den riktiga risken ligger, och vad underhåll betyder

En straffåtgärd kommer först i åtanke. Det är sällan den ett företag möter. Tysta kostnader betyder mer, och de handlar vanligtvis om grannar, drift och försummelse.

En straffåtgärd är den enda risken

Googles spam-policyer behandlar länkar byggda för att manipulera rangordningar som ett problem, och ingen bör låtsas att policyn är frånvarande. Policyn vilar på avsikt, så den förnuftiga approachen är att läsa den och hålla varje köp förklarlig.

En länk som inte gör något har kostat pengar utan att köpa något. En donator du hellre inte vill vara nära har kostat rykte. Ingen av dem anländer vanligtvis som ett meddelande från någon, vilket är varför de är lätta att ignorera.

När den väl köpts är jobbet klart

Webbplatser byter ägare och redaktörer flyttar vidare. En donator som såg nykter ut förra våren kan driva åt hösten. Länken stannar där den placerades, vilket är exakt varför någon måste fortsätta titta på sidan den sitter på.

En årlig granskning av varje donator är den enklaste formen av underhåll. Läs artikeln igen, kontrollera grannarna och skriv en rad i dina anteckningar. Om raden är obekväm är anteckningen värd mer än placeringen.

Nämnningar och betalda placeringar är olika saker

En pressnämnning, en kataloglisting och en sponsrad placering är olika saker. Varje har sitt eget syfte och sin egen risk. Att behandla dem som en hög gör det svårare att döma om någon enskild.

Fråga vilken typ av länk som är på bordet innan du pratar om dess värde. Redaktionell täckning och betalda placeringar väcker olika frågor, så diskutera dem separat.

Vad vi skulle säga på mötet

Ställ tre frågor till vilket förslag som helst. Vem läser sidan? Skulle vi länka till den själva? Vad gör vi om donatorn ändras?

Vår katalog har 50 000+ donatordomäner med Domain Rating, trafik, nisch och språk på varje rad, vilket gör de två första frågorna besvarbara innan du betalar. Den tredje är din att hålla i en anteckning.

Om du vill ha hjälp med ordförråd innan mötet, partnerordlistan är skriven för det. För den praktiska sidan, använd granskningsguiden.