Hur du kontrollerar en donator-webbplats innan den placeras bredvid ditt varumärke

Varför mätvärden bara börjar samtalet

Domain Rating kommer från Ahrefs, och Domain Authority kommer från Moz. Båda är uppskattningar byggda från länkdata. Ingen av dem är en signal som Google läser.

Det spelar roll när du köper hög auktoritetsbacklänkar för ett företag med en liten kundlista, eftersom skadan från en dålig granne är större än vinsten från ett extra poäng i betyg. En webbplats kan ha ett bra betyg och ändå publicera innehåll du inte vill ha bredvid ditt namn.

Vår egen crawler och vårt eget index levererar siffrorna. Vi visar Domain Rating, trafik och hänvisande domäner eftersom köpare frågar efter dem. Det finns begränsningar, dock. Varje term förklaras i ordlistan, och några fler förbehåll finns där.

Vad en donators egna sidor visar som ett betyg inte kan

Innan du köper hög auktoritetsbacklänkar, öppna donatorn och stanna en stund. Betyg kan inte läsa dessa sidor. En partner kommer att fråga om dem. Börja med de tre senaste artiklarna, sedan en äldre artikel som fortfarande delas.

Läs den nyaste först. En webbplats kan se städd ut på sin startsida och ändå publicera svagt innehåll varje tisdag. Lägg märke till sidofältet, footern och rutan för relaterade länkar. Titta två gånger.

Läs artikeln du skulle sitta bredvid

Betyg kommer från länkar, men en placering läses av människor. Välj artikeln närmast ditt ämne och läs den från första raden. Skulle en partner vara bekväm med att citeras bredvid den? Ibland är det nej. Det svaret är det användbara.

Säg att du hittar två donatorer med samma betyg. Den ena visar en namngiven redaktör och en korrigeringsnotering, och den andra visar ingen alls. De flesta företag skulle välja den första, även vid det lägre betyget. Bilda dig den valet varje gång.

Kontrollera vem som skriver och vem som redigerar

Underskrifter berättar mer än du kanske tror. När samma få namn dyker upp över dussintals artiklar på obekväma ämnen, kan webbplatsen producera innehåll i volym. När namnen ändras varje vecka utan redaktör i sikte, fråga varför.

En redaktör på masthead är en liten sak. Det betyder vanligtvis att någon läser igenom texten innan den publiceras. En webbplats utan en kan fortfarande vara bra, men den bär mer risk för ett varumärke som inte kan absorbera en dålig mening.

Leta efter säljsignaler som ett betyg inte kan visa

Leta efter beteckningar för betalt innehåll. Ord som sponsrad, partnerinnehåll eller annons visar att webbplatsen är öppen med pengar. Deras frånvaro bevisar inget i sig självt. En sida som blandar annonser med redaktionellt och märker varken den förtjänar en andra titt.

Räkna de utgående länkarna i en typisk artikel. En artikel som pekar mot ett dussintal obekväma butiker har arrangerats för länksäljaren, inte för läsaren. Fråga om länkarna hjälper någon som läser sidan.

Varför en sida är viktigare än domänen den sitter på

Ett domänummer är en sammanfattning. Det genomsnittar starka och svaga sektioner till en siffra, och det döljer skillnaden mellan dem. Sidan som bär din länk är det en läsare möter.

Ha det i åtanke när en partner citerar ett betyg från minnet. Fråga vilken sida siffran beskriver, och om den beskriver hela webbplatsen eller en av dess sektioner.

Auktoritet flyttar sig genom sidor, inte genom märken

Googles tidiga PageRank-forskning skattade individuella sidor baserat på länkarna som pekade mot dem. Domännivå-siffror är bekväma uppskattningar byggda ovanpå den idén. De är inte samma mätning.

Så ett högt betyg lovar inte att en artikel bär mycket vikt. Artikelns egna länkar, dess trafik och dess ämne spelar alla roll. Om du bara kan döma en sida, döma sidan din länk kommer att sitta på.

Varför ett betyg kan flyttas utan att webbplatsen ändras

Tredjepartsbetyg omberäknas på sin egen tidtabell. En förändring av några poäng på en vecka berättar ofta om verktygets index, inte donatorn. Släpp inte en donator över en läsning. Jämför två eller tre läsningar över en månad.

Omvänd hållning gäller också. Ett plant betyg kan dölja en webbplats vars organiska trafik har fallit kraftigt. Trafik och ämne sitter bredvid betyget på varje katalograd av den anledningen, så du kan se båda samtidigt.

Breda publikationer och kontextuell placering

En länk inuti en allmän artikel på en stor nyhets- eller livsstilssida är ett annat fall än en länk på en specialistwebbplats. Den stora webbplatsen kan ha auktoritet och ändå vara fel granndskap. Frågan är om artikelns ämne är något dina kunder skulle läsa.

Säg att ett skådrådgivningsföretag erbjuds en placering i en bred hemförbättringsartikel. Artikeln är städd och webbplatsen har trafik, men ämnet ligger långt från företagets arbete. Företaget går igenom, skriver anledningen i sina anteckningar och kollar fel sidan för vanan att köpa på passform ensam.