Fem misstag vid länkköp, och åtgärden för varje

En bild före och efter (hypotetisk)

En fiktiv konsultbyrå inom industriautomation visar mönstret. Under sitt första år använder den ett brådsket flöde för köp av backlinks och placerar tjugo länkar på vad som såg billigt ut. Varje ankartext säger samma fras.

Tolv månader senare försöker en ny marknadsföringschef att förklara listan för styrelsen. Ingen minner varför åtta av donatorerna valdes. Två har bytt ämne helt. Siffrorna här är uppfunna.

Reparationen, när den väl kom, var oromantisk och långsam. Hon listade varje placering, markerade varje med ett omdöme: behåll, granskning eller lämna, och slutade lägga till i den svagaste klustret. Under det följande året placerade konsultbyrån bara fyra nya länkar, var och en med en anteckning, på webbplatser som en kund faktiskt skulle läsa. Tråkigt, men tydligt.

Samma bild, reparerad (hypotetisk)

Kör samma historia framåt med ett kalkylblad istället. Marknadsföringschefen startar den med fyra kolumner: donator, datum, anledning, omdöme. Enkelt nog. Av tjugo rader är nio markerade behåll, sju granskning och fyra lämna.

Hon slutar beställa i det svaga klustret. Nya beställningar går till en kortlista över branstitlar, med högst tre objekt per omgång, och en partner ser varje omgång innan betalning.

Arton månader senare har konsultbyrån en mindre, snyggare lista. Den har också ett dokument som svarar på styrelsens fråga om varför varje länk finns, även om det inte kan säga vad listan gjorde för intäkterna. Vi skulle inte påstå det. För metoden, se granskningsguiden och det hypotetiska året med sex länkar.

Misstag som ser ofarliga ut tills någon frågar

Vissa av dessa fel ser inte ut som fel medan de sker. De känns som framsteg. Var och en av de tre nedan klarar en snabb blick men misslyckas vid en noggrann fråga.

Åtgärderna är enkla att formulera. De är svårare att hålla uppe under pressen från tidsfrister, vilket är varför de hör hemma i en skriftlig rutin snarare än i minnet.

En grön status är inte en granskning

Dashboarden visar en placering som live när den är publicerad. Det berättar att artikeln finns. Det säger inget om huruheten grannskapet fortfarande passar ert företag. Behandla statusen som ett kvitto, inte en dom.

Ställ frågan en främling skulle ställa: varför finns detta länk här? Om det ärliga svaret är att det var billigt, hör raden hemma i granskning.

Ankarter som alla säger samma sak

När varje placering bär samma nyckelordsfras är mönstret synligt för alla som läser listan. Verkliga redaktionella nämnningar upprepar sig sällan så snyggt. En spridning av varumärkesnamn och sidtitlar gör profilen som en serie separata beslut. Läs ankrarkolumnen en gång.

Sidor som inte är redo för en besökare

En placering är bara lika användbar som sidan den pekar mot. En halvfärdig tjänstesida, ett trasigt kontaktformulär eller tunn landningssida kommer att slösa bort klicket. Fixa det först.

Kontrollera målet innan du beställer, inte efter att länket är live. En besökare som anländer till en ofärdig sida bryr sig inte hur bra donatorn var.

En sida som redan konverterar bra förtjänar en länk mer än en ny sida gör. Välj målet med det i åtanke.

En notis om tonläge

Läst som helhet är inget av ovanstående en skällning. Snabbt köp är förståeligt när en deadline hänger i luften. Pressen är verklig. Kostnaden dyker upp senare, och tyst, när någon ställer den enkla frågan: varför finns den här här? Ett företag som kan svara på den frågan för varje länk har gjort det mesta av arbetet redan.

Håll anteckningarna enkla också. Skriv vad du såg, vad du bestämde dig för och när du ska titta igen. Adjektiv bidrar inte med något styrelsen kan kontrollera, så lämna dem utanför. Enkelt fungerar.

Tecken på problem i din egen analys

Analys kan avslöja ett problem innan en partner gör det. Tecknen är säll dramatiska. De ser ut som en linje som böjer sig i fel riktning och stannar där. Bevakade riktningen.

Referensspikar från konstiga domäner

En plötslig sväng av besök från en domän du aldrig hört talas om är värd en titt. Öppna den hänvisande sidan och kontrollera om den länkar till dig. Om den gör det, notera datumet och donatorn. Om den inte gör det är trafiken troligen brus.

En sväng av nya domäner med nästan ingen trafik

Antag att en liten webbplats får hundratals nya hänvisande domäner på en vecka, de flesta med nästan ingen trafik och mycket låga betyg. Det mönstret är ovanligt för ett företag som valde sina donatorer noggrant. Pausa, samla listan och fråga om någon av det kom från dina egna beställningar.

Länkar du inte beställde kan fortfarande dyka upp. Sortera dem efter datum och donator innan du bestämmer dig för om någon av dem förtjänar ett svar.

Panicera inte över en enskild konstig vecka. Håll listan, datera den och titta igen samma tid nästa månad. Ett mönster som upprepar sig förtjänar åtgärd. En enskild spik förtjänar anteckningar först.

Ett betyg som glider efter en sväng av köp

Ett företags eget domänbetyg kan sjunka efter en sväng av köp, och orsaken är ofta oklar. Betyg rör sig också av andra skäl än dina, såsom indexuppdateringar. Jämför två avläsningar en månad apart, och ändra inte planen på en avläsning.

Frågor en styrelse ställer om en länkgranskning

En styrelse frågar sällan efter en lista. Den frågar varför varje länk finns och om granskningen kan lita på. Fyra frågor kommer upp oftast. Svara rakt på.

Behöver vi disavow länkarna vi inte köpte?

De flesta webbplatser behöver aldrig disavow-verktyget. Googles egen vägledning säger så, och den pekar på verktyget för länkar du tror att du är ansvarig för. Läs den vägledningen innan du rör vid verktyget. Skicka inte in en fil i panik.

Hur lång tid ska en granskning ta?

Långt nog att läsa varje rad en gång. För en kort lista är det en eftermiddag. En längre lista bör delas upp per kvartal, så att varje del får en verklig läsning snarare än ett skum.

Vad gör vi med en granskningsrad?

Sätt ett granskningsdatum och skriv ner vad du väntar på att se. En granskningsrad som aldrig återvänder till kalendern blir en lämnar-rad som standard. Ge den ett namn och en dag.

Ska företaget sluta använda ett flöde för köp av backlinks helt och hållet?

Intet nödvändigtvis. En paus ger listan tid att läsas. Att köpa igen är okej när varje ny rad har en skriven anledning och omgången är liten nog att förklaras i ett möte.