Vijf fouten bij het kopen van links, en de oplossing voor elk

Een voor-en-na-schets (hypothetisch)

Een fictief consultancybedrijf voor industriële automatisatie toont het patroon. In zijn eerste jaar gebruikt het een haastige backlinks service buy flow en plaatst twintig links op wat er goedkoop uitzag. Elke anchor bevat dezelfde zin.

Twaalf maanden later probeert een nieuwe marketingverantwoordelijke de lijst te verklaren aan de raad van bestuur. Niemand herinnert zich waarom acht van de donors zijn gekozen. Twee zijn van onderwerp veranderd. De cijfers hier zijn verzonnen.

Het herstel, toen het kwam, was onopvallend en langzaam. Ze zette elke plaatsing op een lijst, markeerde elke met een oordeel van houden, let op of verwijderen, en stopte met toevoegen aan de zwakste cluster. Het volgende jaar plaatste het consultancybedrijf slechts vier nieuwe links, elk met een notitie, op sites die een klant daadwerkelijk zou lezen. Saai, maar duidelijk.

Hetzelfde schema, hersteld (hypothetisch)

Loop hetzelfde verhaal door met een spreadsheet. De marketingverantwoordelijke begint met vier kolommen: donor, datum, reden, oordeel. Simpel genoeg. Van twintig rijen worden negen gemarkeerd als houden, zeven als let op en vier als verwijderen.

Ze stopt met bestellen in de zwakke cluster. Nieuwe bestellingen gaan naar een shortlist van vakbladen, met maximaal drie items per portie, en een partner bekijkt elke portie voordat betaald wordt.

Achtentwintig maanden later heeft het consultancybedrijf een kleinere, opgeruimdere lijst. Het heeft ook een document dat de vraag van de raad van bestuur beantwoordt over waarom elke link bestaat, hoewel het niet kan zeggen wat de lijst heeft opgeleverd aan omzet. Dat zouden we niet claimen. Voor de methode, zie de vetting guide en het hypothetical six-link year.

Fouten die onschuldig lijken totdat iemand het vraagt

Sommige van deze fouten lijken niet op fouten terwijl ze gebeuren. Ze voelen als vooruitgang. Elke onderstaande fout slaagt voor een snelle blik, maar faalt bij een zorgvuldige vraag.

De oplossingen zijn eenvoudig te formuleren. Ze zijn moeilijker vol te houden onder deadline-druk, vandaar dat ze thuishoren in een geschreven routine in plaats van in het geheugen.

Een groene status is geen beoordeling

Het dashboard toont een plaatsing als live zodra deze is gepubliceerd. Dat vertelt je dat het artikel bestaat. Het zegt niets over of de omgeving nog steeds bij jouw bedrijf past. Behandel de status als een ontvangstbewijs, niet als een oordeel.

Stel de vraag die een vreemde zou stellen: waarom staat deze link hier? Als het eerlijke antwoord is dat het goedkoop was, hoort de rij bij 'let op'.

Anchors die allemaal hetzelfde zeggen

Wanneer elke plaatsing dezelfde zoekterm bevat, is het patroon zichtbaar voor iedereen die de lijst leest. Echte redactionele vermeldingen herhalen zich zelden zo netjes. Een verspreiding van merknamen en paginatitels zorgt ervoor dat het profiel eruitziet als een reeks aparte beslissingen. Lees de anchor-kolom één keer.

Pagina's die nog niet klaar zijn voor een bezoeker

Een plaatsing is slechts zo nuttig als de pagina waar hij naar verwijst. Een halfgeschreven servicepagina, een defecte contactformulier of dunne landingspagina zal de klik waardeloos maken. Los dat eerst op.

Controleer het doel voordat je bestelt, niet nadat de link live is. Een bezoeker die op een onvolledige pagina aankomt, geeft niet om hoe goed de donor was.

Een pagina die al goed converteert, verdient meer een link dan een nieuwe pagina. Kies het doel met dat in gedachten.

Een opmerking over toon

In zijn geheel gelezen is niets van het bovenstaande een berisping. Snel kopen is begrijpelijk als een deadline nadert. Druk is reëel. De kosten tonen zich later, en stil, wanneer iemand de eenvoudige vraag stelt: waarom staat deze hier? Een bedrijf dat die vraag voor elke link kan beantwoorden, heeft het grootste werk al gedaan.

Houd de notities ook eenvoudig. Schrijf wat je zag, wat je besloot en wanneer je opnieuw kijkt. Bijvoeglijke naamwoorden voegen niets toe wat een raad van bestuur kan controleren, dus laat ze weg. Eenvoud werkt.

Tekens van problemen in je eigen analytics

Analytics kunnen een probleem onthullen voordat een partner dat doet. De signalen zijn zelden dramatisch. Ze lijken op een lijn die in de verkeerde richting buigt en daar blijft. Houd de richting in de gaten.

Verwijzingspieken van vreemde domeinen

Een plotselinge burst van bezoeken van een domein dat je nog nooit hebt gehoord, is het bekijken waard. Open de verwijzende pagina en controleer of deze naar jou linkt. Als dat zo is, noteer de datum en de donor. Als dat niet zo is, is het verkeer waarschijnlijk ruis.

Een burst van nieuwe domeinen met bijna geen verkeer

Stel je voor dat een kleine site honderden nieuwe verwijzende domeinen krijgt in één week, de meesten met bijna geen verkeer en zeer lage ratings. Dat patroon is ongebruikelijk voor een bedrijf dat zijn donors zorgvuldig heeft gekozen. Pauzeer, verzamel de lijst en vraag je af of een deel daarvan afkomstig is van je eigen bestellingen.

Links die je niet hebt besteld, kunnen nog steeds verschijnen. Sorteer ze op datum en donor voordat je besluit of een deel ervan een reactie verdient.

Raak niet in paniek voor een enkele vreemde week. Houd de lijst bij, dateer hem en kijk volgende maand op dezelfde tijd opnieuw. Een patroon dat zich herhaalt, verdient actie. Een enkele piek verdient eerst notities.

Een rating die zakt na een reeks aankopen

De eigen domain rating van een bedrijf kan dalen na een reeks aankopen, en de oorzaak is vaak onduidelijk. Ratings bewegen ook om redenen die niets met jou te maken hebben, zoals index-updates. Vergelijk twee metingen een maand uit elkaar en verander het plan niet op basis van één meting.

Vragen die een raad van bestuur stelt over een link-audit

Een raad van bestuur vraagt zelden om een lijst. Hij vraagt waarom elke link bestaat en of de audit vertrouwd kan worden. Vier vragen komen het meest voor. Beantwoord ze eenvoudig.

Moeten we de links die we niet hebben gekocht disavouwen?

De meeste sites hebben de disavow-tool nooit nodig. Googles eigen richtlijnen zeggen dit, en ze verwijzen naar de tool voor links waarvan je denkt dat je er verantwoordelijk voor bent. Lees die richtlijnen voordat je de tool aanraakt. Dien geen bestand in in paniek.

Hoe lang moet een audit duren?

Lang genoeg om elke rij één keer te lezen. Voor een korte lijst is dat een middag. Een langere lijst moet per kwartaal worden gesplitst, zodat elk deel een echte lezing krijgt in plaats van een vluchtige scan.

Wat doen we met een rij 'let op'?

Stel een beoordelingsdatum in en schrijf op wat je wacht te zien. Een rij 'let op' die nooit terugkeert naar de agenda, wordt standaard een rij 'verwijderen'. Geef het een naam en een dag.

Moet het bedrijf het backlinks service buy flow helemaal stoppen?

Niet noodzakelijk. Een pauze geeft de lijst de tijd om gelezen te worden. Opnieuw kopen is prima zodra elke nieuwe rij een geschreven reden heeft en de portie klein genoeg is om te verklaren in een vergadering.