Cinco erros na compra de links e a solução para cada um

Um esboço antes e depois (hipotético)

Uma consultoria fictícia de automação industrial mostra o padrão. Em seu primeiro ano, ela usa um fluxo de compra de backlinks às pressas e coloca vinte links em qualquer coisa que parecesse barata. Cada texto âncora diz a mesma frase.

Doze meses depois, um novo líder de marketing tenta explicar a lista ao conselho. Ninguém lembra por que oito dos doadores foram escolhidos. Dois mudaram de tema completamente. Os números aqui são inventados.

A reparação, quando veio, foi sem glamour e lenta. Ela listou todos os placements, marcou cada um com um veredito de manter, observar ou remover e parou de adicionar ao cluster mais fraco. No ano seguinte, a consultoria colocou apenas quatro novos links, cada um com uma nota, em sites que um cliente realmente poderia ler. Tedioso, mas claro.

O mesmo esboço, reparado (hipotético)

Execute a mesma história para frente com uma planilha. O líder de marketing começa com quatro colunas: doador, data, motivo, veredito. Simples o suficiente. De vinte linhas, nove são marcadas como manter, sete observar e quatro remover.

Ela para de pedir no cluster fraco. Novos pedidos vão para uma lista curta de títulos do setor, com no máximo três itens por lote, e um parceiro vê cada lote antes do pagamento.

Dezoito meses depois, a consultoria tem uma lista menor e mais organizada. Ela também tem um documento que responde à pergunta do conselho sobre por que cada link existe, embora não possa dizer o que a lista fez pela receita. Não faríamos essa afirmação. Para o método, veja o guia de verificação e o ano hipotético de seis links.

Erros que parecem inofensivos até alguém perguntar

Alguns desses erros não parecem erros enquanto acontecem. Parecem progresso. Cada um dos três abaixo passa em uma rápida olhada e falha em uma pergunta cuidadosa.

As soluções são simples de declarar. São mais difíceis de manter sob pressão de prazo, é por isso que pertencem a uma rotina escrita em vez de uma memória.

Um status verde não é uma revisão

O painel mostra um placement como publicado assim que é publicado. Isso diz que o artigo existe. Não diz nada sobre se o entorno ainda se adequa à sua empresa. Trate o status como um recibo, não um julgamento.

Faça a pergunta que um estranho faria: por que este link está aqui? Se a resposta honesta for que era barato, a linha pertence a observar.

Textos âncora que dizem tudo a mesma coisa

Quando todo placement carrega a mesma frase-chave, o padrão é visível para qualquer um que leia a lista. Menções editoriais reais raramente se repetem tão perfeitamente. Uma distribuição de nomes de marca e títulos de páginas mantém o perfil parecendo um conjunto de decisões separadas. Leia a coluna de âncoras uma vez.

Páginas que não estão prontas para um visitante

Um placement é tão útil quanto a página para a qual aponta. Uma página de serviço incompleta, um formulário de contato quebrado ou uma landing page fraca desperdiçarão o clique. Corrija isso primeiro.

Verifique o destino antes de pedir, não depois que o link estiver publicado. Um visitante que chega a uma página inacabada não se importa o quão bom foi o doador.

Uma página que já converte bem merece um link mais do que uma página nova. Escolha o destino com isso em mente.

Uma nota sobre o tom

Lido como um todo, nada acima é uma bronca. Comprar rápido é compreensível quando um prazo está próximo. A pressão é real. O custo aparece depois, silenciosamente, quando alguém faz a pergunta simples: por que este está aqui? Uma empresa que consegue responder a essa pergunta para cada link já fez a maior parte do trabalho.

Mantenha as notas simples também. Escreva o que você viu, o que decidiu e quando vai olhar novamente. Adjetivos não adicionam nada que um conselho possa verificar, então deixe-os de fora. Simples funciona.

Sinais de problema nas suas próprias análises

As análises podem revelar um problema antes de um parceiro. Os sinais raramente são dramáticos. Parecem uma linha que se curva na direção errada e fica lá. Observe a direção.

Picos de referência de domínios estranhos

Uma explosão repentina de visitas de um domínio que você nunca ouviu falar vale uma olhada. Abra a página de referência e verifique se ela faz link para você. Se fizer, anote a data e o doador. Se não fizer, o tráfego provavelmente é ruído.

Uma explosão de novos domínios com quase nenhum tráfego

Suponha que um site pequeno ganhe centenas de novos domínios de referência em uma semana, a maioria com quase nenhum tráfego e avaliações muito baixas. Esse padrão é incomum para uma empresa que escolheu seus doadores cuidadosamente. Pausar, coletar a lista e perguntar se alguma disso veio dos seus próprios pedidos.

Links que você não pediu ainda podem aparecer. Classifique-os por data e por doador antes de decidir se algum deles merece uma resposta.

Não entre em pânico com uma semana estranha isolada. Mantenha a lista, data-a e olhe novamente na mesma época no próximo mês. Um padrão que se repete merece ação. Um pico único merece notas primeiro.

Uma avaliação que cai após uma série de compras

A avaliação de domínio própria de uma empresa pode cair após uma série de compras, e a causa muitas vezes não é clara. As avaliações também se movem por razões não relacionadas a você, como atualizações de indexação. Compare duas leituras com um mês de diferença e não mude o plano com base em uma única leitura.

Perguntas que um conselho faz sobre uma auditoria de links

Um conselho raramente pede uma lista. Ele pergunta por que cada link existe e se a auditoria pode ser confiável. Quatro perguntas surgem com mais frequência. Responda-as claramente.

Precisamos desavivar os links que não compramos?

A maioria dos sites nunca precisa da ferramenta de desavivamento. A própria orientação do Google diz isso, e ela aponta para a ferramenta para links dos quais você acredita ser responsável. Leia essa orientação antes de tocar na ferramenta. Não envie um arquivo em pânico.

Quanto tempo deve durar uma auditoria?

Tempo suficiente para ler cada linha uma vez. Para uma lista curta, isso é uma tarde. Uma lista mais longa deve ser dividida por trimestre, para que cada parte receba uma leitura real em vez de uma leitura rápida.

O que fazemos com uma linha de observação?

Defina uma data de revisão e anote o que você está esperando ver. Uma linha de observação que nunca volta ao calendário vira uma linha de remover por padrão. Dê a ela um nome e um dia.

A empresa deve parar de usar um fluxo de compra de backlinks completamente?

Não necessariamente. Uma pausa dá tempo para que a lista seja lida. Comprar novamente é bom assim que cada nova linha tiver um motivo escrito e o lote for pequeno o suficiente para ser explicado em uma reunião.