Cinque errori nell'acquisto di link e la soluzione per ciascuno

Uno schema prima e dopo (ipotetico)

Una consulenza ipotetica nell'automazione industriale mostra lo schema. Nel suo primo anno utilizza un flusso di acquisto di backlink con fretta e posiziona venti link su qualsiasi cosa sembrasse economica. Ogni testo ancora dice la stessa frase.

Dodici mesi dopo, un nuovo responsabile marketing cerca di spiegare la lista al consiglio di amministrazione. Nessuno ricorda perché otto dei siti donatori sono stati scelti. Due hanno cambiato argomento completamente. I numeri qui sono inventati.

La riparazione, quando è arrivata, è stata poco appariscente e lenta. Ha elencato ogni posizionamento, ha contrassegnato ciascuno con un verdetto di mantenere, osservare o lasciare e ha smesso di aggiungere al cluster più debole. Nel corso dell'anno successivo, la consulenza ha posizionato solo quattro nuovi link, ciascuno con una nota, su siti che un cliente potrebbe effettivamente leggere. Noioso, ma chiaro.

Lo stesso schema, riparato (ipotetico)

Porta avanti la stessa storia con un foglio di calcolo. Il responsabile marketing inizia con quattro colonne: donatore, data, motivo, verdetto. Semplice. Di venti righe, nove sono contrassegnate come mantenere, sette osservare e quattro lasciare.

Smette di ordinare nel cluster debole. I nuovi ordini vanno a una lista ridotta di titoli di settore, con al massimo tre elementi per gruppo, e un partner vede ogni gruppo prima del pagamento.

Diciotto mesi dopo, la consulenza ha un elenco più piccolo e ordinato. Ha anche un documento che risponde alla domanda del consiglio sul motivo per cui esiste ogni link, anche se non può dire cosa abbia fatto l'elenco per i ricavi. Non lo affermeremmo. Per il metodo, vedi la guida alla verifica e l'anno ipotetico di sei link.

Errori che sembrano innocui finché qualcuno non chiede

Alcuni di questi errori non sembrano errori mentre avvengono. Sembrano progressi. Ciascuno dei tre sottostanti supera un'occhiata veloce ma fallisce una domanda attenta.

Le correzioni sono semplici da enunciare. Sono più difficili da mantenere sotto la pressione delle scadenze, motivo per cui appartengono a una routine scritta piuttosto che alla memoria.

Uno stato verde non è una revisione

Il dashboard mostra un posizionamento come attivo una volta pubblicato. Questo ti dice che l'articolo esiste. Non dice nulla sul fatto che il contesto sia ancora adatto alla tua azienda. Tratta lo stato come una ricevuta, non come un giudizio.

Fatti la domanda che farebbe uno sconosciuto: perché questo link è qui? Se la risposta onesta è che era economico, la riga appartiene a osservare.

Testi ancora che dicono tutti la stessa cosa

Quando ogni posizionamento ha la stessa frase chiave, lo schema è visibile a chiunque legga l'elenco. Le menzioni editoriali reali raramente si ripetono così ordinatamente. Una distribuzione di nomi del marchio e titoli di pagina mantiene il profilo simile a una serie di decisioni separate. Leggi la colonna dei testi ancora una volta.

Pagine non pronte per un visitatore

Un posizionamento è utile solo quanto la pagina a cui punta. Una pagina di servizio a metà, un modulo di contatto rotto o una landing page sottile sprecheranno il clic. Risolvi quello prima.

Controlla la destinazione prima di ordinare, non dopo che il link è attivo. Un visitatore che arriva su una pagina incompleta non gli importa di quanto fosse bravo il sito donatore.

Una pagina che converte già bene merita un link più di una pagina nuova. Scegli la destinazione tenendo presente questo aspetto.

Una nota sul tono

Letto nel suo complesso, nulla di quanto sopra è una sgridata. L'acquisto veloce è comprensibile quando una scadenza è alle porte. La pressione è reale. Il costo si fa sentire più tardi, e silenziosamente, quando qualcuno fa la domanda semplice: perché questo è qui? Un'azienda che può rispondere a quella domanda per ogni link ha già fatto la maggior parte del lavoro.

Mantieni le note semplici. Scrivi quello che hai visto, quello che hai deciso e quando rivederai. Gli aggettivi non aggiungono nulla che un consiglio possa verificare, quindi lasciali perdere. Semplice funziona.

Segni di problemi nelle tue analytics

Le analytics possono rivelare un problema prima di un partner. I segni raramente sono drammatici. Sembrano una linea che si piega nella direzione sbagliata e rimane lì. Osserva la direzione.

Picchi di referral da domini strani

Un'improvvisa esplosione di visite da un dominio che non hai mai sentito vale un'occhiata. Apri la pagina di provenienza e controlla se ti linka. Se lo fa, annota la data e il donatore. Se non lo fa, il traffico è probabilmente rumore.

Un'esplosione di nuovi domini con quasi zero traffico

Supponiamo che un piccolo sito guadagni centinaia di nuovi domini di riferimento in una settimana, la maggior parte con quasi zero traffico e valutazioni molto basse. Questo schema è insolito per un'azienda che ha scelto i suoi donatori con cura. Sospendi, raccogli l'elenco e chiediti se qualcosa è venuto dai tuoi ordini.

I link che non hai ordinato possono comunque apparire. Ordinali per data e per donatore prima di decidere se meritano una risposta.

Non entrare nel panico per una settimana strana. Tieni l'elenco, datatelo e rivedilo allo stesso momento il mese prossimo. Un pattern che si ripete merita un'azione. Un singolo picco merita prima delle note.

Una valutazione che scende dopo una serie di acquisti

La valutazione del dominio di un'azienda può diminuire dopo una serie di acquisti, e la causa è spesso poco chiara. Le valutazioni si muovono anche per motivi non correlati a te, come gli aggiornamenti dell'indice. Confronta due letture a distanza di un mese e non cambiare il piano su una singola lettura.

Domande che un consiglio chiede su un audit dei link

Un consiglio raramente chiede un elenco. Chiede perché esiste ogni link e se l'audit può essere fidato. Quattro domande si presentano più spesso. Rispondi loro chiaramente.

Dobbiamo disconoscere i link che non abbiamo acquistato?

La maggior parte dei siti non ha mai bisogno dello strumento di disconoscimento. La stessa guida di Google lo dice, e punta allo strumento per i link che credi di essere responsabili. Leggi quella guida prima di toccare lo strumento. Non inviare un file nel panico.

Quanto dovrebbe durare un audit?

Abbastanza a lungo da leggere ogni riga una volta. Per un elenco breve è un pomeriggio. Un elenco più lungo dovrebbe essere diviso per trimestre, così ogni parte riceve una lettura reale piuttosto che una scorsa.

Cosa facciamo con una riga da osservare?

Imposta una data di revisione e scrivi cosa stai aspettando di vedere. Una riga da osservare che non torna sul calendario diventa per default una riga da lasciare. Dagli un nome e un giorno.

L'azienda dovrebbe smettere di utilizzare un flusso di acquisto di backlink del tutto?

Non necessariamente. Una pausa dà tempo alla lista di essere letta. Acquistare di nuovo va bene una volta che ogni nuova riga ha un motivo scritto e il gruppo è abbastanza piccolo da essere spiegato in una riunione.