Como vetar um site doador antes que ele fique ao lado da sua marca
Números de autoridade colocam um doador na sua lista de candidatos. A leitura remove o doador da lista ou o mantém nela. Esta página é a leitura.
Equ editorial da RoyalSEO ·
A regra que aplicamos
Se você não enquadraria a página, não pegue o link
Um doador para uma marca premium passa por dois testes. Suas páginas parecem algo que um cliente poderia encontrar sem fazer careta, e seu público se sobrepõe ao seu. As métricas vêm em terceiro lugar.
Leia três artigos recentes, não a página inicial
Observe o que está ao lado do link
Verifique o idioma e o país dos leitores
O caminho de seis etapas (uma árvore de decisão em prosa)
01
O nicho é adjacente ao seu?
Se sim, continue. Se for um site de notícias gerais ou estilo de vida, continue apenas se a seção em que você apareceria for relevante e organizada. Se for não relacionado, pare.
02
O site tem leitores?
Compare o tráfego orgânico na linha com o que as páginas parecem. Uma audiência pequena com uma alta pontuação é um aviso de que a pontuação veio de outro lugar.
03
Algo no site vende links abertamente?
Procure uma página intitulada "escreva para nós" com uma lista de preços. Um punhado disso é comum, mas um site inteiro construído em torno disso não é a empresa que você quer.
04
Quais são os artigos vizinhos?
Leia os títulos ao redor daquele em que você estaria perto. Cassino, pílulas, linguagem de agiota ou texto gerado automaticamente significa não.
05
A escrita se sustenta?
Leia um artigo em voz alta. Se um sócio gerente parasse no primeiro parágrafo, o link está errado para você.
06
Você pode dizer o motivo em uma frase?
Escreva o motivo nas suas anotações. Se não conseguir, feche a aba.
Sinais de alerta e a leitura mais suave de cada um
Um guia de revisão hipotético para uma empresa que escolhe doadores para uma única página de dinheiro.
Sinal de alerta
Leitura mais suave
Como agiríamos
Cada artigo faz link para uma indústria diferente
Um blog que vende posts pagos amplamente
Aprovar para uma página de marca
Domain Rating alto, tráfego orgânico próximo de zero
Um site antigo em redirecionamento, ou links comprados em massa
Aprovar, a menos que o conteúdo esteja claramente vivo
Artigos publicados em vários idiomas sem editor
Tradução automatizada
Aprovar
Nomes de autores que mudam diariamente
Rotatividade de colaboradores
Leia dois artigos antes de decidir
Queda abrupta de tráfego nos últimos 12 meses
Problemas de algoritmo, como após as atualizações principais e de spam de março de 2024
Aprovar ou esperar
Um nicho, padrões editoriais rigorosos, tráfego modesto
Um título comercial com leitores fiéis
Muitas vezes o melhor ajuste
Por que as métricas apenas iniciam a conversa
Domain Rating vem do Ahrefs, e Domain Authority vem do Moz. Ambos são estimativas construídas a partir de dados de links. Nenhum é um sinal que o Google lê.
Isso importa quando você compra backlinks de alta autoridade para uma empresa com uma pequena lista de clientes, porque o dano de um vizinho ruim é maior do que o ganho de um ponto extra de pontuação. Um site pode ter uma pontuação boa e ainda publicar conteúdo que você não gostaria de ter ao lado do seu nome.
Nosso próprio crawler e nosso próprio índice fornecem os números. Mostramos Domain Rating, tráfego e domínios de referência porque os compradores pedem por eles. Existem limites, no entanto. Cada termo é explicado no glossário, e algumas outras ressalvas estão lá.
O que as próprias páginas de um doador mostram que uma pontuação não pode
Antes de comprar backlinks de alta autoridade, abra o doador e fique um tempo. As pontuações não podem ler essas páginas. Um parceiro fará perguntas sobre elas. Comece com os três artigos mais recentes, depois uma peça mais antiga que ainda é compartilhada.
Leia os mais recentes primeiro. Um site pode parecer organizado em sua página inicial e ainda publicar conteúdo fraco toda terça-feira. Observe a barra lateral, o rodapé e a caixa de links relacionados. Olhe duas vezes.
Leia o artigo ao lado do qual você ficaria
As pontuações vêm de links, mas uma colocação é lida por pessoas. Escolha o artigo mais próximo do seu assunto e leia-o da primeira linha. Um parceiro ficaria confortável sendo citado ao lado dele? Às vezes, não. Essa resposta é a útil.
Digamos que você encontre dois doadores com a mesma pontuação. Um mostra um editor nomeado e uma nota de correção, e o outro não mostra ninguém. A maioria das empresas escolheria a primeira, mesmo com a pontuação mais baixa. Imagine essa escolha toda vez.
Verifique quem escreve e quem edita
Os créditos dizem mais do que você pode esperar. Quando os mesmos poucos nomes aparecem em dezenas de artigos sobre tópicos não relacionados, o site pode estar produzindo conteúdo em volume. Quando os nomes mudam toda semana sem um editor à vista, pergunte por quê.
Um editor no masthead é uma coisa pequena. Geralmente significa que alguém lê o conteúdo antes de ser publicado. Um site sem um ainda pode ser decente, mas carrega mais risco para uma marca que não pode absorver uma frase ruim.
Procure sinais de venda que uma pontuação não pode mostrar
Procure rótulos pagos. Palavras como patrocinado, conteúdo de parceiro ou publicidade mostram que o site é aberto sobre dinheiro. A ausência delas não prova nada por si só. Uma página que mistura anúncios com editorial e não rotula nem merece uma segunda olhada.
Conte os links de saída em um artigo típico. Uma peça que aponta para uma dúzia de lojas não relacionadas foi organizada para o vendedor de links, não para o leitor. Pergunte se os links ajudam alguém que lê a página.
Por que uma página importa mais do que o domínio em que está
Um número de domínio é um resumo. Ele média seções fortes e fracas em uma única figura e esconde a diferença entre elas. A página que carrega seu link é a coisa que um leitor encontra.
Mantenha isso em mente quando um parceiro citar uma pontuação de memória. Pergunte qual página o número descreve e se ele descreve o site inteiro ou uma de suas seções.
A autoridade se move através de páginas, não de emblemas
A pesquisa inicial do PageRank do Google pontuava páginas individuais pelos links apontando para elas. As figuras de nível de domínio são estimativas convenientes construídas sobre essa ideia. Elas não são a mesma medição.
Então, uma pontuação alta não promete que um artigo tenha muito peso. Os links do próprio artigo, seu tráfego e seu assunto importam. Se você puder julgar apenas uma página, julgue a página onde seu link ficará.
Por que uma pontuação pode mudar sem o site mudar
As pontuações de terceiros são recalculadas em seu próprio cronograma. Uma mudança de alguns pontos em uma semana geralmente diz respeito ao índice da ferramenta, não ao doador. Não descarte um doador por uma única leitura. Compare duas ou três leituras ao longo de um mês.
O inverso também é verdadeiro. Uma pontuação plana pode esconder um site cujo tráfego orgânico caiu drasticamente. Tráfego e tópico ficam ao lado da pontuação em cada linha do catálogo por essa razão, para que você possa ver ambos ao mesmo tempo.
Publicações amplas e a colocação contextual
Um link dentro de um artigo geral em um grande site de notícias ou estilo de vida é um caso diferente de um link em um site especializado. O site grande pode ter a autoridade e ainda ser o bairro errado. A questão é se o assunto do artigo é algo que seus clientes leriam.
Digamos que uma empresa de consultoria tributária seja oferecida uma colocação em um artigo amplo de melhoria do lar. A peça é organizada e o site tem tráfego, no entanto, o assunto está longe do trabalho da empresa. A empresa passa, escreve o motivo em suas anotações e verifica a página de erros para o hábito de comprar apenas por ajuste.
Um exemplo prático (hipotético)
Uma boutique hipotética de direito do trabalho lista três doadores para sua página de orientação. Um é uma revista de negócios nacional, outro um site de notícias de uma câmara regional, outro um blog de estilo de vida geral com a maior pontuação. Após ler três artigos em cada, a empresa mantém os dois primeiros e descarta o blog de estilo de vida, apesar da pontuação. Os números aqui são inventados para ilustração.
Perguntas que as empresas fazem antes de aprovar um doador
Um Domain Rating alto é suficiente para aprovar um doador?
Não. É uma estimativa de uma ferramenta. Leia artigos recentes, verifique os vizinhos e pergunte se um cliente acharia a página credível. Uma pontuação ganha uma segunda olhada, e nada mais.
E se um doador tiver tráfego forte, mas tópicos não relacionados?
Então o tráfego pode ser real, mas o público não é o seu. Pergunte quem lê o site antes de perguntar quantos o leem. Se a resposta honesta for ninguém no seu mercado, passe e procure um doador mais próximo.
Quantos doadores uma empresa deve ler antes de escolher um?
Leia pelo menos três artigos recentes por doador. Com um orçamento pequeno, você olhará para muitos mais doadores do que manterá, e a maioria dos candidatos deve ser rejeitada. Isso é normal, e é o ponto do exercício.
Uma queda súbita no tráfego elimina um doador?
Nem sempre. Uma queda pode seguir uma mudança de algoritmo, um redesign ou um novo proprietário. Pergunte o que mudou e leia as páginas mais recentes. Conteúdo fino ou uma mudança súbita de tópico é um motivo para esperar.
Podemos vetar um doador uma vez e depois esquecer?
Não. Os proprietários mudam, os editores saem e artigos antigos são reescritos. Coloque uma data de revisão em suas anotações e leia o doador novamente. O mesmo hábito de três artigos funciona na segunda leitura.
Notas para manter para cada doador que você aceitar
Domínio do doador e a URL do artigo que você leu
Seu Domain Rating e tráfego no dia em que você encomendou, conforme mostrado no catálogo
