Hoe een donor screenen voordat deze naast je merk komt te staan
Autoriteitscijfers plaatsen een donor op je shortlist. Het lezen van de site haalt de donor er weer af, of houdt hem daar. Deze pagina is het lezen.
Redactie RoyalSEO ·
De regel die we toepassen
Als je de pagina niet in een lijstje zou zetten, neem dan ook geen link
Een donor voor een premium merk slaagt twee tests. Zijn pagina's lezen alsof een klant er zonder te grimmen tegenaan zou lopen, en zijn publiek overlapt met dat van jou. Metrics komen op de derde plaats.
Lees drie recente artikelen, niet de homepage
Kijk wat er naast de link staat
Controleer de taal en het land van de lezers
Het zesstappenpad (een beslissingsboom in prose)
01
Is de niche adjacent aan die van jou?
Als ja, ga dan door. Als het een algemene nieuws- of levensstijlsite is, ga dan alleen door als de sectie waarin je zou verschijnen relevant en netjes is. Als het ongerelateerd is, stop dan.
02
Heeft de site lezers?
Vergelijk het organische verkeer op de rij met hoe de pagina's aanvoelen. Een klein publiek op een hoge rating is een waarschuwing dat de rating van elders komt.
03
Verkoop er iets op de site openlijk links?
Zoek naar een pagina met de titel "write for us" met een prijslijst. Een handvol daarvan is gebruikelijk, maar een hele site die daar omheen is gebouwd is niet het bedrijf dat je wilt.
04
Wat zijn de naburige artikelen?
Lees de titels rond die waarvan je er dichtbij zou zitten. Casino, pillen, leenbarend taalgebruik of automatisch gegenereerde tekst betekent nee.
05
Houdt het schrijven stand?
Lees één artikel hardop. Als een managing partner stopt bij de eerste alinea, is de link verkeerd voor jou.
06
Kun je zeggen waarom in één zin?
Schrijf de reden in je notities. Als je dat niet kunt, sluit je het tabblad.
Rode vlaggen, en de mildere interpretatie van elk
Een hypothetische reviewgids voor een bureau dat donors kiest voor een enkele money page.
Rode vlag
Mildere interpretatie
Hoe we zouden handelen
Elk artikel linkt naar een andere industrie
Een blog die gastbijdragen breed verkoopt
Slagen voor een merkpagina
Domain Rating hoog, organisch verkeer bijna nul
Een oude site op een redirect, of links in bulk gekocht
Slagen tenzij de inhoud duidelijk actief is
Artikelen gepubliceerd in meerdere talen zonder redacteur
Geautomatiseerde vertaling
Slagen
Auteursnamen die dagelijks veranderen
Wisseling van bijdragers
Lees twee artikelen voordat je besluit
Plotselinge verkeersklif in de laatste 12 maanden
Problemen met algoritmes, zoals na de core updates van maart 2024 en spam updates
Domain Rating komt van Ahrefs, en Domain Authority komt van Moz. Beide zijn schattingen gebouwd op basis van linkdata. Geen van beide is een signaal dat Google leest.
Dat is belangrijk wanneer je backlinks van hoge autoriteit koopt voor een bedrijf met een kleine klantenlijst, omdat de schade van één slechte buur groter is dan het voordeel van één extra punt van rating. Een site kan goed scoren en toch inhoud publiceren die je niet naast je naam zou willen.
Onze eigen crawler en onze eigen index leveren de cijfers. We tonen Domain Rating, verkeer en verwijzende domeinen omdat kopers daarom vragen. Er zijn echter beperkingen. Elke term wordt uitgelegd in de glossary, en een paar meer kanttekeningen staan daar ook.
Wat de eigen pagina's van een donor tonen dat een score niet kan
Voordat je backlinks van hoge autoriteit koopt, open je de donor en blijf je even hangen. Scores kunnen deze pagina's niet lezen. Een partner zal erover vragen. Begin met de drie nieuwste artikelen, daarna één ouder stuk dat nog steeds wordt gedeeld.
Lees eerst het nieuwste. Een site kan er netjes uitzien op de homepage en toch zwakke copy elke dinsdag publiceren. Let op de sidebar, de footer en de related-links box. Kijk nog eens.
Lees het artikel waar je naast zou zitten
Scores komen van links, maar een plaatsing wordt gelezen door mensen. Kies het artikel het dichtst bij je onderwerp en lees het vanaf de eerste regel. Zou een partner zich comfortabel voelen om naast dit artikel geciteerd te worden? Soms is het nee. Dat antwoord is het nuttige.
Stel je vindt twee donors met dezelfde rating. De ene toont een benoemde redacteur en een correctie-opmerking, en de andere toont helemaal niemand. De meeste bedrijven zouden voor de eerste kiezen, zelfs bij de lagere score. Maak je die keuze elke keer voor.
Controleer wie schrijft en wie redigeert
Bylines vertellen je meer dan je misschien verwacht. Wanneer dezelfde paar namen over tientallen artikelen op ongerelateerde onderwerpen verschijnen, produceert de site mogelijk copy op volume. Wanneer de namen elke week veranderen zonder dat er een redacteur in zicht is, vraag dan waarom.
Een redacteur op de masthead is een klein ding. Het betekent meestal dat iemand de copy leest voordat deze naar buiten gaat. Een site zonder een redacteur kan nog steeds deugdelijk zijn, maar het brengt meer risico met zich mee voor een merk dat een slechte zin niet kan opvangen.
Zoek naar verkoopsignalen die een score niet kan tonen
Zoek naar betaalde labels. Woorden zoals sponsored, partner content of advertisement tonen aan dat de site open is over geld. Het ontbreken ervan bewijst niets op zichzelf. Een pagina die advertenties mixt met editorial en geen labels verdient geen tweede blik.
Tel de outbound links in een typisch artikel. Een stuk dat naar een dozijn ongerelateerde winkels wijst is geregeld voor de linkverkoper, niet voor de lezer. Vraag of de links iemand helpen die de pagina leest.
Waarom een pagina belangrijker is dan het domein waar het op staat
Een domeincijfer is een samenvatting. Het gemiddelde sterke en zwakke secties tot één figuur, en het verbergt het verschil tussen hen. De pagina die jouw link draagt is het ding dat een lezer ontmoet.
Houd dat in gedachten wanneer een partner een rating uit het hoofd citeert. Vraag welke pagina het cijfer beschrijft, en of het de hele site of één van de secties beschrijft.
Autoriteit beweegt door pagina's, niet door badges
Google's vroege PageRank-onderzoek scoorde individuele pagina's op basis van de links die naar hen wijzen. Domeinniveau cijfers zijn handige schattingen die bovenop dat idee zijn gebouwd. Ze zijn niet dezelfde meting.
Dus een hoge rating belooft niet dat één artikel veel gewicht draagt. De eigen links van het artikel, het verkeer en het onderwerp zijn allemaal belangrijk. Als je maar één pagina kunt beoordelen, beoordeel dan de pagina waarop je link zal staan.
Waarom een rating kan veranderen zonder dat de site verandert
Externe ratings worden op hun eigen schema herberekend. Een verschuiving van een paar punten in een week vertelt je vaak over de index van de tool, niet over de donor. Gooi een donor niet weg vanwege één reading. Vergelijk twee of drie readings over een maand.
Het omgekeerde geldt ook. Een vlakke rating kan een site verbergen waarvan het organische verkeer scherp is gedaald. Verkeer en onderwerp staan naast de rating in elke catalogusrij, dus je kunt beide tegelijk zien.
Breed publicaties en de contextuele plaatsing
Een link binnen een algemeen artikel op een grote nieuws- of levensstijlsite is een ander geval dan een link op een specialistische site. De grote site kan de autoriteit hebben en toch de verkeerde buurt zijn. De vraag is of het onderwerp van het artikel er een is dat je klanten zouden lezen.
Stel een fiscaal adviesbureau krijgt een plaatsing aangeboden in een breed home-improvement artikel. Het stuk is netjes en de site heeft verkeer, toch ligt het onderwerp ver van het werk van het bureau af. Het bureau slaagt, schrijft de reden in zijn notities en controleert de mistakes page voor de gewoonte om alleen op fit te kopen.
Een uitgewerkt voorbeeld (hypothetisch)
Een hypothetisch boetiek arbeidsrechtbureau shortlists drie donors voor zijn richtlijnenpagina. De ene is een nationaal zakelijk magazine, de andere een nieuwsite van een regionale kamer, de derde een algemene levensstijlblog met de hoogste rating. Na het lezen van drie artikelen op elk, houdt het bureau de eerste twee en laat de levensstijlblog vallen, ondanks de rating. De cijfers hier zijn verzonnen ter illustratie.
Vragen die bureaus stellen voordat ze een donor goedkeuren
Is een hoge Domain Rating genoeg om een donor goed te keuren?
Nee. Het is één schatting van één tool. Lees recente artikelen, controleer de buren en vraag of een klant de pagina geloofwaardig zou vinden. Een rating verdient een tweede blik, en niets meer.
Wat als een donor sterk verkeer heeft maar ongerelateerde onderwerpen?
Dan kan het verkeer wel realiek zijn terwijl het publiek niet van jou is. Vraag wie de site leest voordat je vraagt hoeveel het leest. Als het eerlijke antwoord niemand in jouw markt is, sla dan over en zoek een dichtere donor.
Hoeveel donors moet een bureau lezen voordat hij er één kiest?
Lees ten minste drie recente artikelen per donor. Bij een klein budget kijk je naar veel meer donors dan je houdt, en de meeste kandidaten moeten worden afgewezen. Dat is normaal, en dat is het punt van de oefening.
Sluit een plotselinge daling in verkeer een donor uit?
Niet altijd. Een daling kan volgen op een algoritmeverandering, een redesign of een nieuwe eigenaar. Vraag wat er veranderd is en lees de nieuwste pagina's. Dunne inhoud of een plotselinge verandering van onderwerp is een reden om te wachten.
Kunnen we een donor één keer screenen en dan vergeten?
Nee. Eigenaren veranderen, redacteurs vertrekken en oude artikelen worden herschreven. Zet een reviewdatum in je notities en lees de donor opnieuw. Hetzelfde drie-artikelen gewoonte werkt bij de tweede reading.
Notities om bij te houden voor elke donor die je accepteert
Donor domein en de URL van het artikel dat je las
Zijn Domain Rating en verkeer op de dag dat je bestelde, zoals getoond in de catalogus
