Cinci greșeli de cumpărare de linkuri și remedierea fiecăreia

O schiță înainte și după (ipotetică)

O consultanță fictivă de automatizare industrială ilustrează modelul. În primul an, utilizează un flux de achiziție de backlinks în grabă și plasează douăzeci de linkuri pe orice părea ieftin. Fiecare text ancoră folosește aceeași expresie.

La douăsprezece luni, un nou lider de marketing încearcă să explice lista consiliului de administrație. Nimeni nu își amintește de ce au fost alese opt dintre donatori. Două și-au schimbat complet tema. Numerele de aici sunt inventate.

Repararea, atunci când a venit, a fost lipsită de glamour și lentă. A listat fiecare plasare, a marcat fiecare cu un verdict de păstrează, supraveghează sau elimină și a oprit adăugarea în clusterul cel mai slab. În anul următor, consultanța a plasat doar patru linkuri noi, fiecare cu o notă, pe site-uri pe care un client ar putea să le citească cu adevărat. Plictisitor, dar clar.

Același schiță, reparată (ipotetică)

Rulează aceeași poveste înainte cu un spreadsheet. Liderul de marketing începe cu patru coloane: donator, dată, motiv, verdict. Simplu de tot. Din douăzeci de rânduri, nouă sunt marcate păstrează, șapte supraveghează și patru elimină.

Oprește comenzile în clusterul slab. Comenzile noi merg către o listă scurtă de titluri de specialitate, cu cel mult trei elemente per coș, iar un partener vede fiecare coș înainte de plată.

La optsprezece luni, consultanța are o listă mai mică și mai ordonată. Are, de asemenea, un document care răspunde întrebării consiliului despre de ce există fiecare link, deși nu poate spune ce a făcut lista pentru venituri. Nu vom susține asta. Pentru metodă, vezi ghidul de verificare și anul ipotetic de șase linkuri.

Greșeli care par inofensive până când cineva întreabă

Unele dintre aceste erori nu par erori în timp ce se întâmplă. Par ca un progres. Fiecare dintre cele trei de mai trece o privire rapidă și eșuează la o întrebare atentă.

Remedierile sunt simple de enunțat. Sunt mai greu de menținut sub presiunea termenelor limită, de aceea aparțin unei rutinii scrise, nu unei memorii.

Un statut verde nu este o revizuire

Panoul de control arată o plasare ca fiind live odată ce este publicată. Acest lucru îți spune că articolul există. Nu spune nimic despre faptul că vecinătatea se potrivește încă cu firma ta. Tratează statusul ca pe o chitanță, nu ca pe un judecat.

Pune întrebarea pe care ar pune-o un străin: de ce este acest link aici? Dacă răspunsul onest este că a fost ieftin, rândul aparține la supraveghere.

Texte ancore care spun toate același lucru

Când fiecare plasare are aceeași expresie cheie, modelul este vizibil pentru oricine citește lista. Mențiunile editoriale reale rareori se repetă atât de ordonat. O răspândire de nume de brand și titluri de pagini menține profilul să arate ca o serie de decizii separate. Citește coloana de texte ancore o dată.

Pagini care nu sunt pregătite pentru un vizitator

O plasare este la fel de utilă pe cât este pagina către care indică. O pagină de servicii半-scrisă, un formular de contact stricat sau un copy de landing page subțire vor rispi click-ul. Remediazâ mai întâi.

Verifică ținta înainte să comanzi, nu după ce linkul este live. Un vizitator care ajunge pe o pagină neterminată nu îi pasă cât de bun a fost donatorul.

O pagină care convertește deja bine merită un link mai mult decât o pagină nouă. Alege ținta având acest lucru în vedere.

O notă despre ton

Citit în întregime, nimic de mai sus nu este o mustrare. Cumpărarea rapidă este înțeleptă când un termen limită se apropie. Presiunea este reală. Costul apare mai târziu, și liniștit, când cineva pune întrebarea simplă: de ce este unul dintre acestea aici? O firmă care poate răspunde la această întrebare pentru fiecare link a făcut deja cea mai mare parte din muncă.

Menține notele simple, de asemenea. Scrie ce ai văzut, ce ai decis și când vei privi din nou. Adjectivele nu adaugă nimic pe care un consiliu îl poate verifica, așa că lasă-le. Simplu funcționează.

Semne de probleme în analitica ta

Analitica poate revela o problemă înainte ca un partener să o facă. Semnele sunt rareori dramatice. Arată ca o linie care se îndoaie în direcția greșită și rămâne acolo. Urmărește direcția.

Vârfuri de referință de la domenii ciudate

O explozie suddenă de vizite de la un domeniu pe care nu l-ai auzit niciodată merită o privire. Deschide pagina de referință și verifică dacă te leagă. Dacă da, notează data și donatorul. Dacă nu, traficul este probabil zgomot.

O explozie de domenii noi cu aproape zero trafic

Presupunând că un site mic câștigă sute de domenii de referință noi într-o săptămână, majoritatea cu aproape zero trafic și ratinguri foarte scăzute. Acest model este neobișnuit pentru o firmă care și-a ales donatorii cu grijă. Pauză, colectează lista și întreabă dacă orice a venit din comenzile tale.

Linkurile pe care nu le-ai comandat pot apărea totuși. Sortează-le după dată și după donator înainte de a decide dacă oricare dintre ele merită un răspuns.

Nu intra în panică pentru o singură săptămână ciudată. Ține lista, dateaz-o și privește din nou în aceeași zi a lunii viitoare. Un model care se repetă merită acțiune. Un vârf unic merită note mai întâi.

Un rating care alunecă după o serie de achiziții

Ratingul de domeniu al unei firme poate scădea după o serie de achiziții, iar cauza este adesea neclară. Ratingurile se mișcă și din motive neconexe cu tine, cum ar fi actualizările de index. Compară două citiri la o lună distanță și nu schimba planul pe baza unei singure citiri.

Întrebări pe care le pune un consiliu despre un audit de linkuri

Un consiliu rareori cere o listă. Întreabă de ce există fiecare link și dacă auditul poate fi de încredere. Patru întrebări apar cel mai des. Răspunde-le simplu.

Trebuie să disavuăm linkurile pe care nu le-am cumpărat?

Majoritatea site-urilor nu au nevoie niciodată de instrumentul de disavow. Ghidul propriu al Google spune asta, și indică către instrument pentru linkurile pe care crezi că ești responsabil. Citește acel ghid înainte să atingi instrumentul. Nu trimite un fișier în panică.

Cât ar trebui să dureze un audit?

Suficient de mult pentru a citi fiecare rând o dată. Pentru o listă scurtă, este o după-amiază. O listă mai lungă ar trebui împărțită pe trimestru, astfel încât fiecare parte să primească o lectură reală, nu o simplă parcurgere.

Ce facem cu un rând de supraveghere?

Stabilește o dată de revizuire și scrie ce aștepți să vezi. Un rând de supraveghere care nu se întoarce niciodată pe calendar devine un rând de eliminare în mod implicit. Dă-i un nume și o zi.

Ar trebui firma să oprească utilizarea unui flux de achiziție de backlinks cu totul?

Nu neapărat. O pauză dă timp listei să fie citită. Cumpărarea din nou este bună odată ce fiecare rând nou are un motiv scris și coșul este suficient de mic pentru a fi explicat într-o ședință.