关于优质外链的七大误区及其真相

误区的来源

大多数误区之所以存在，是因为它们曾经在一定程度上是正确的。2016年9月，谷歌的 Penguin 算法成为其核心排名系统的一部分，并以实时方式运行，这使得外链的数量根据说话者的不同，感觉既危险又安全。

随后，谷歌在2022年12月的链接垃圾更新中引入了 SpamBrain 来检测链接垃圾和销售外链的网站。2024年3月的核心算法和垃圾更新紧随其后。方向是稳定的。仅为排名存在的外链会被打折或忽略。

这并不意味着优质外链毫无意义。这意味着“优质”体现在匹配度和上下文，而非某个数字。

拆解关于数字的三大误区

数字给人一种客观的感觉，这就是为什么它们能在会议中存活。下面的每个误区都将工具的估算值变成了结论。逐一拆解它们，然后做出决定。

更高的评分总是意味着更好的外链

Domain Rating 是 Ahrefs 对网站外链强度的估算。它适用于长列表的排序。它无法告诉您外链旁边的文章说了什么，或者谁在阅读它。先排序，再阅读。

一个有用的测试方法是：写下评分，然后写下最近三篇文章的主题。如果主题比评分更难解释，说明评分承担了过多的思考工作。

昂贵意味着安全

价格取决于来源站的权威、流量和细分领域。这些因素可以衡量。但它们无法衡量您的外链与谁为伍。高昂的价格仍可能伴随着您绝不会选择的“邻居”。

听到高价就假设质量的合作方，做出的是一种支付决定，而非阅读决定。先阅读文章，再决定价格是否值得支付。

Dofollow 就是全部

Dofollow 意味着外链不带有要求搜索引擎忽略它的属性。这是一个技术条件。它不是质量标志，也不说明到达的读者情况。所有市场发布都是 dofollow，因此真正的问题在其他地方。

真正的问题是外链周围的环境。阅读段落、章节以及页面的出站链接。段落较弱的 dofollow 外链仍然是弱外链。

关于发布节奏、层级和外链锚文本的误区

发布节奏和结构类的误区很难测试。许多建议来自销售方案的人。将这些视为问题来阅读。每个问题都有合理的解读和奇怪的解读。

外链层级能让主外链更强

分层方案构建了一层指向指向您的外链的较弱外链。理论是这层结构能提升顶层外链。这种层级结构很难向合作伙伴解释，且客户较少的公司很少需要它。

如果供应商提出分层方案，请询问每一层包含什么、谁拥有它，以及安排结束时会发生什么。答案会比任何图表都告诉您更多。

每月十条外链是常态，所以我们需要这个数量

对谁而言是常态？月度计数是一个数量目标，而数量是最容易报告的数字。发布节奏应跟随公司能逐行解释的内容，对于许多公司来说，这远少于十条。

一旦阅读了每个来源站，适度的月度预算只能购买少量发布。预计需要查看的外链来源将远多于您保留的数量。大部分工作在于说“不”，而这种努力并未白费。错误页面 展示了没有这种做法时会发生什么。

外链锚文本应始终包含关键词

在所有外链中重复同一个精确短语，在读者看来像是经过人工优化的。品牌名称或页面标题读起来更自然，多样性来自公司自身的风格，而非规则。

如果您的锚文本都匹配，请更改下一次订单，而不是旧的外链。已经发布的外链保持不变，因此下一次采购计划是唯一可以行动的地方。

真正的风险在哪里，以及维护意味着什么

人们首先想到的是惩罚。但这很少是公司遇到的情况。隐性成本更重要，通常涉及“邻居”、漂移和疏忽。

惩罚是唯一的風險

谷歌的垃圾链接政策将旨在操纵排名的外链视为问题，没有人应该假装该政策不存在。政策基于意图，因此明智的做法是阅读政策，并确保每笔购买都可解释。

一条毫无作用的外链花费了金钱却未买到任何东西。一个您不希望与之关联的来源站损害了声誉。这两者通常都不会以消息的形式出现，因此很容易被忽视。

一旦购买，工作即完成

网站易主，编辑离职。去年春天看起来严谨的来源站，到了秋天可能会发生漂移。外链停留在其发布的位置，这正是为什么必须有人持续查看其所在的页面。

每年对所有来源站进行一次审查是最简单的维护形式。重读文章，检查“邻居”，并在笔记中写一行。如果这一行让您感到不安，那么这条笔记的价值高于该发布。

提及和付费发布是两回事

新闻提及、目录列表和赞助发布是截然不同的事物。每件事都有其各自的目的和风险。将它们混为一谈会使对其中任何一项的判断变得更加困难。

在讨论其价值之前，先问清楚桌上的是哪种类型的外链。编辑报道和付费发布引发不同的问题，因此应分开讨论。

我们在会议中会说的话

对任何提案问三个问题。谁阅读该页面？我们自己会链接到它吗？如果来源站发生变化，我们该怎么办？

我们的目录包含 50,000+ 个来源域名，每行都包含 Domain Rating、流量、细分领域和语言，这使得在付款之前就可以回答前两个问题。第三个问题由您记录在笔记中。

如果您想在会议前帮助理解词汇，合作伙伴术语表 是为此编写的。对于实际操作方面，请使用审核指南。