在捐赠方与您的品牌并列之前，如何审核该网站

为什么指标只是对话的开始

域名评级（Domain Rating）来自Ahrefs，域名权威（Domain Authority）来自Moz。两者都是基于链接数据构建的估算值。它们都不是Google读取的信号。

当为拥有少量客户列表的公司购买高权重外链时，这一点很重要，因为一个糟糕的相邻链接造成的损害大于额外一个评级点带来的收益。一个网站评分可能很高，但仍会发布您不希望与您的品牌并列的内容。

我们自己的爬虫和索引提供数据。我们展示域名评级、流量和引荐域名，因为买家需要这些数据。但也存在限制。每个术语都在术语表中进行了详细解释，那里还包含更多注意事项。

捐赠方自身页面能展示评分无法体现的内容

在购买高权重外链之前，打开捐赠方网站并停留一段时间。评分无法阅读这些页面。合作伙伴会对此提出疑问。从最新的三篇文章开始，然后阅读一篇仍然被广泛分享的老文章。

先阅读最新内容。一个网站在首页看起来可能很整洁，但每周二仍可能发布薄弱的文案。注意侧边栏、页脚和相关链接框。多看两眼。

阅读您拟相邻的文章

评分来自链接，但展示位置是由人来阅读的。选择与您主题最接近的文章，从第一行开始阅读。合伙人是否愿意在该文章旁边引用您的内容？有时答案是否定的。这个答案才是有用的。

假设您找到两个评分相同的捐赠方。一个显示了署名编辑和更正说明，另一个则完全无人负责。大多数公司会选择前者，即使评分较低。每次做出选择时都要想象这种情景。

检查谁撰写、谁编辑

署名提供的信息可能超出您的预期。当相同的几个名字出现在数十篇不相关主题的文章中时，该网站可能正在批量生产文案。当名字每周变化且看不到编辑时，请问为什么。

masthead（刊头）上有编辑是一个小细节。这通常意味着有人会在内容发布前审阅文案。没有编辑的网站可能仍然不错，但对于无法承受一句糟糕文案的品牌来说，风险更大。

寻找评分无法显示的销售信号

查找付费标签。诸如“sponsored”（赞助）、“partner content”（合作伙伴内容）或“advertisement”（广告）等词汇表明该网站公开透明地处理资金问题。它们的缺失本身并不能证明什么。一个将广告与编辑内容混合且未标注的页面不值得再看一眼。

计算典型文章中的出站链接数量。一篇指向 dozen（ dozen 意为“十二”，此处指大量/多个）个不相关商店的文章是为链接卖家安排的，而不是为读者。请问这些链接是否对阅读该页面的人有帮助。

为什么页面比其所在的域名更重要

域名数值是一个总结。它将强项和弱项平均为一个数值，并掩盖了它们之间的差异。承载您链接的页面才是读者实际看到的内容。

当合作伙伴凭记忆引用评分时，请记住这一点。请问该数字描述的是哪个页面，以及它描述的是整个网站还是其某个板块。

权威通过页面传递，而非徽章

Google早期的PageRank研究根据指向各个页面的链接对单个页面进行评分。域名级别的数值是基于这一概念构建的便捷估算值。它们不是相同的测量方式。

因此，高评分并不能保证某篇文章具有很大权重。文章自身的链接、流量和主题都很重要。如果您只能判断一个页面，请判断您的链接将放置的那个页面。

为什么评分会在网站未更改的情况下发生变化

第三方评级按其自己的时间表重新计算。一周内几分的变化通常反映的是工具索引的变化，而非捐赠方的变化。不要因一次读数就放弃捐赠方。比较一个月内的两到三次读数。

反之亦然。平稳的评分可能掩盖有机流量急剧下降的网站。因此，流量和主题与评分一起出现在每个目录行中，以便您同时查看两者。

大型出版物与上下文放置

大型新闻或生活方式类网站上的综合文章中的链接，与专业网站上的链接是不同的情况。大型网站可能拥有权威，但仍处于错误的“社区”。问题是该文章的主题是否是客户会阅读的内容。

假设一家税务咨询公司被提议在一篇广泛的家庭装修文章中放置链接。文章整洁且网站有流量，但主题与该公司的业务相去甚远。该公司选择放弃，在笔记中写下原因，并查看错误页面，以纠正仅根据匹配度购买链接的习惯。