Як перевірити сайт-донор, перш ніж розмістити посилання поруч із вашим брендом
Показники авторитетності вносять донора до вашого шортлисту. Аналіз контенту може виключити його з нього або ж залишити там. Ця сторінка — про такий аналіз.
Редакційна команда RoyalSEO ·
Правило, якому ми дотримуємося
Якщо ви не обрали б цю сторінку в рамку, не беріть посилання з неї
Донор для преміального бренду має пройти два тести. Його сторінки мають виглядати так, ніби клієнт міг би натрапити на них випадково, не зірвавшись із виразом обличчя, а аудиторія має перетинатися з вашою. Метрики йдуть третіми.
Прочитайте три останні статті, а не головну сторінку
Подивіться, що знаходиться поруч із посиланням
Перевірте мову та країну читачів
Шестикроковий шлях (дерево рішень текстом)
01
Чи є ніша суміжною з вашою?
Якщо так — продовжуйте. Якщо це загальноновинний або лайфстайл-сайт, продовжуйте лише тоді, коли розділ, у якому ви б хотіли з’явитися, є релевантним та акуратним. Якщо ніша не пов’язана — зупиніться.
02
Чи є у сайту читачі?
Порівняйте органічний трафік із тим, як виглядають сторінки. Невелика аудиторія при високому рейтингу — це попередження про те, що рейтинг отримано іншим шляхом.
03
Чи продає сайт посилання відкрито?
Шукайте сторінку з назвою "write for us" із прайс-листом. Кілька таких сторінок — це нормально, але якщо весь сайт побудований навколо них, це не та компанія, з якою варто працювати.
04
Які статті знаходяться поруч?
Прочитайте заголовки навколо того, з яким ви б хотіли асоціюватися. Казіно, ліки, мова кредитних давальців або автоматично згенерований текст означають «ні».
05
Чи витримує текст перевірку?
Прочитайте одну статтю вголос. Якщо керуючий партнер зупиниться на першому абзаці, посилання не підходить вам.
06
Чи можете ви сформулювати причину в одному реченні?
Запишіть причину у свої нотатки. Якщо не можете — закрийте вкладку.
Червоні прапорці та їхні м’якші тлумачення
Гіпотетичний гід з огляду для компанії, яка обирає донорів для однієї грошової сторінки.
Червоний прапорець
М’яке тлумачення
Як ми б діяли
Кожна стаття містить посилання на іншу галузь
Блог, який широко продає гостьові пости
Прийняти для брендової сторінки
Високий Domain Rating, органічний трафік біля нуля
Старий сайт на редиректі або посилання, куплені оптом
Прийняти, якщо контент явно активний
Статті, опубліковані кількома мовами без редактора
Автоматичний переклад
Прийняти
Імена авторів, які змінюються щодня
Висока плинність авторів
Прочитайте дві статті перед прийняттям рішення
Різке падіння трафіку за останні 12 місяців
Проблеми з алгоритмами, наприклад, після оновлень ядра та спаму у березні 2024 року
Прийняти або зачекати
Одна ніша, суворі редакційні стандарти, помірний трафік
Професійне видання з лояльними читачами
Часто найкращий варіант
Чому метрики лише починають розмову
Domain Rating походить від Ahrefs, а Domain Authority — від Moz. Обидва це оцінки, побудовані на даних про посилання. Жоден із них не є сигналом, який читає Google.
Це важливо, коли ви купуєте посилання з високою авторитетністю для компанії з невеликим списком клієнтів, оскільки шкода від одного поганого сусіда перевищує прибуток від одного додаткового бала рейтингу. Сайт може мати високий бал, але публікувати контент, який ви не хотіли б бачити поруч зі своїм іменем.
Наш власний краулер і наш власний індекс надають цифри. Ми показуємо Domain Rating, трафік та посилальні домени, тому що покупці про них питають. Однак існують обмеження. Кожен термін розкривається в глосарії, а там же є кілька додаткових застережень.
Що показують власні сторінки донора, чого не показує оцінка
Перш ніж купувати посилання з високою авторитетністю, відкрийте донора і залиштеся там на деякий час. Оцінки не можуть прочитати ці сторінки. Партнер запитає про них. Почніть з трьох найновіших статей, а потім однієї старшої, яка досі отримує поширення.
Читайте новіші першими. Сайт може виглядати акуратним на головній сторінці, але публікувати слабкий контент щовівторка. Зверніть увагу на бічну панель, футер та блок споріднених посилань. Подивіться двічі.
Прочитайте статтю, поруч із якою ви б хотіли розміститися
Оцінки базуються на посиланнях, але розміщення читають люди. Оберіть статтю, найближчу до вашої теми, і прочитайте її з першого рядка. Чи було б партнеру комфортно цитуватися поруч із нею? Іноді відповідь — «ні». Саме ця відповідь є найкориснішою.
Уявіть, що ви знайшли двох донорів з однаковим рейтингом. Один має названого редактора та нотатку про виправлення, а інший — нікого. Більшість компаній обрали б перший, навіть при нижчому балі. Уявляйте цей вибір кожного разу.
Перевірте, хто пише та хто редагує
Авторські підписи розповідають більше, ніж ви можете очікувати. Коли одні й ті ж кілька імен з’являються в десятках статей на незв’язні теми, сайт може виробляти контент у великих обсягах. Коли імена змінюються щотижня без видимого редактора, запитайте, чому.
Наявність редактора на титульній сторінці — дрібниця. Зазвичай це означає, що хось читає текст перед публікацією. Сайт без редактора може бути непоганим, але він несе більший ризик для бренду, який не може дозволити собі погане речення.
Шукайте ознаки продажу, які не показує оцінка
Шукайте мітки про платність. Слова на кшталт sponsored, partner content або advertisement показують, що сайт відкрито говорить про гроші. Їхня відсутність сама по собі нічого не доводить. Сторінка, яка змішує рекламу з редакційним контентом і не містить міток, не варта навіть другого погляду.
Порахуйте зовнішні посилання в типовій статті. Текст, який веде на дюжину незв’язних магазинів, був організований для продавця посилань, а не для читача. Запитайте, чи допомагають посилання комусь, хто читає сторінку.
Чому сторінка важливіша за домен, на якому вона знаходиться
Число домену — це узагальнення. Воно усереднює сильні та слабкі розділи в одну цифру і ховає різницю між ними. Сторінка, яка містить ваше посилання, — це те, з чим стикається читач.
Майте це на увазі, коли партнер цитує рейтинг із пам’яті. Запитайте, яку саме сторінку описує число, і чи описує він весь сайт чи один із його розділів.
Авторитет рухається через сторінки, а не через значки
Ранні дослідження PageRank від Google оцінювали окремі сторінки за посиланнями, що ведуть на них. Показники рівня домену — це зручні оцінки, побудовані на цій ідеї. Вони не є однаковим виміром.
Тому високий рейтинг не гарантує, що одна стаття має велику вагу. Власні посилання статті, її трафік і тема мають значення. Якщо ви можете оцінити лише одну сторінку, оцініть ту, на якій буде ваше посилання.
Чому рейтинг може змінюватися без змін на сайті
Сторонні рейтинги перераховуються за власним графіком. Зміна на кілька балів за тиждень часто говорить про інструмент, а не про донора. Не виключайте донора через одне вимірювання. Порівняйте два-три вимірювання протягом місяця.
Зворотне твердження також вірне. Плоский рейтинг може приховувати сайт, органічний трафік якого різко впав. Трафік і тема стоять поруч із рейтингом у кожному рядку каталогу саме тому, щоб ви бачили обидва показники одночасно.
Широкопрофільні видання та контекстне розміщення
Посилання всередині загальної статті на великому новинному або лайфстайл-сайті — це інший випадок, ніж посилання на спеціалізованому сайті. Великий сайт може мати авторитет, але все одно бути «не тим сусідом». Питання в тому, чи є тема статті такою, яку читали б ваші клієнти.
Уявімо, що фірмі з податкових консультацій пропонують розміщення в загальній статті про покращення дому. Текст акуратний, а сайт має трафік, проте тема далеко від роботи фірми. Фірма відмовляється, записує причину у свої нотатки і перевіряє сторінку помилок на наявність звички купувати лише через відповідність темі.
Робочий приклад (гіпотетичний)
Гіпотетична бутік-фірма з трудового права складає шортлист із трьох донорів для своєї сторінки з порадами. Один — національний бізнес-журнал, інший — новинний сайт регіональної торгово-промислової палати, третій — загальний лайфстайл-блог із найвищим рейтингом. Прочитавши по три статті на кожному, фірма залишає перші два і відкидає лайфстайл-блог, попри рейтинг. Цифри тут вигадані для ілюстрації.
Питання, які фірми ставлять перед затвердженням донора
Чи достатньо високого Domain Rating для затвердження донора?
Ні. Це одна оцінка від одного інструменту. Прочитайте останні статті, перевірте сусідів і запитайте, чи буде клієнту довіряти цій сторінці. Рейтинг заслуговує на другий погляд, і нічого більше.
Що робити, якщо донор має сильний трафік, але незв’язні теми?
Тоді трафік може бути реальним, але аудиторія — не ваша. Запитайте, хто читає сайт, перш ніж питати, скільки його читають. Якщо чесна відповідь — ніхто з вашого ринку, пройдіть повз і шукайте більш відповідного донора.
Скільки донорів має прочитати фірма, перш ніж обрати один?
Прочитайте принаймні три останні статті на кожного донора. При невеликому бюджеті ви переглянете набагато більше донорів, ніж залишите, і більшість кандидатів мають бути відхилені. Це нормально, і в цьому суть вправи.
Чи виключає різке падіння трафіку донора?
Не завжди. Падіння може статися після зміни алгоритму, редизайну або нового власника. Запитайте, що змінилося, і прочитайте найновіші сторінки. Тонкий контент або раптова зміна теми — причина зачекати.
Чи можна перевірити донора один раз і забути про нього?
Ні. Власники змінюються, редактори звільняються, а старі статті переписуються. Впишіть дату наступного огляду у свої нотатки і прочитайте донора знову. Та ж звичка читати три статті спрацює і при другому прочитанні.
Нотатки, які варто вести для кожного прийнятого донора
Домен донора та URL статті, яку ви прочитали
Його Domain Rating та трафік на день замовлення, як показано в каталозі
