П'ять помилок при покупці посилань та способи їх виправлення

Схема до і після (гіпотетична)

Фіктивна консалтингова компанія з промислової автоматизації демонструє цю схему. У перший рік вона поспіхом використовує сервіс купівлі беклінків і розміщує двадцять посилань на будь-яких сайтах, які здалися дешевими. У всіх anchor text однаковий.

Через дванадцять місяців новий керівник маркетингу намагається пояснити список раді директорів. Ніхто не пам'ятає, чому були обрані вісім донорів. Два змінили тематику повністю. Цифри тут вигадані.

Виправлення, коли воно нарешті сталося, було нудним і повільним. Вона виписала всі розміщення, позначила кожне як «зберегти», «спостерігати» або «відмовитися» і припинила додавати посилання в найслабкішу групу. Наступного року компанія розмістила лише чотири нових посилання, кожне з поясненням, на сайтах, які клієнт дійсно міг би прочитати. Нудно, але зрозуміло.

Та сама схема, виправлена (гіпотетично)

Продовжте цю історію, використовуючи таблицю. Керівник маркетингу починає її з чотирьох стовпців: донор, дата, причина, вирок. Досить просто. З двадцяти рядків дев'ять позначені як «зберегти», сім — «спостерігати» і чотири — «відмовитися».

Вона припиняє замовлення в слабкій групі. Нові замовлення йдуть у короткий список галузевих видань, не більше трьох позицій у партії, і партнер перевіряє кожну партію перед оплатою.

Через вісімнадцять місяців у компанії залишився менший, акуратніший список. Також у неї є документ, який відповідає на питання ради про те, навіщо існує кожне посилання, хоча вона не може сказати, що саме зробив список для доходу. Ми б цього не стверджували. Щодо методу дивіться посібник з перевірки донора та гіпотетичний рік із шести посилань.

Помилки, які здаються нешкідливими, доки хтось не запитає

Деякі з цих помилок не виглядають як помилки, поки вони відбуваються. Вони здаються прогресом. Кожна з трьох нижче наведених проходить швидкий огляд, але не витримує ретельного питання.

Виправлення легко сформулювати. Важче дотримуватися їх під тиском дедлайнів, тому вони мають бути частиною письмової процедури, а не просто запам'ятовування.

Зелений статус — це не перевірка

Панель керування показує розміщення як активне, як тільки воно опубліковане. Це повідомляє вам, що стаття існує. Але вона нічого не говорить про те, чи підходить сусідство для вашої компанії. Сприймайте статус як чек, а не як судження.

Запитайте питання, яке запитав би незнайомець: навіщо тут це посилання? Якщо чесна відповідь — «бо це дешево», рядок належить до «спостерігати».

Anchor text, який всі кажуть одне й те саме

Коли кожне розміщення містить одну й ту саму ключову фразу, шаблон помітний будь-кому, хто читає список. Справжні редакційні згадки рідко повторюються так ідеально. Розмаїття назв брендів і заголовків сторінок робить профіль схожим на набір окремих рішень. Прочитайте стовпець anchor text один раз.

Сторінки, які не готові до відвідувача

Розміщення корисне лише настільки, наскільки корисна сторінка, на яку воно посилається. Напівготовий сервіс, зламана форма запиту або тонкий лендінг зіпсують клік. Виправте це спочатку.

Перевіряйте цільову сторінку до замовлення, а не після того, як посилання стане активним. Відвідувач, який потрапляє на незавершену сторінку, не турбується про те, наскільки гарним був донор.

Сторінка, яка вже добре конвертує, заслуговує на посилання більше, ніж нова сторінка. Обирайте ціль з урахуванням цього.

Примітка про стиль

Якщо читати цією цілісно, нічого з наведеного вище не є докором. Покупка в поспіху зрозуміла, коли наближається дедлайн. Тиск реальний. Витрати проявляються пізніше, тихо, коли хтось задає просте питання: навіщо тут це посилання? Компанія, яка може відповісти на це питання для кожного посилання, вже зробила більшу часту роботи.

Тримайте нотатки простими. Запишіть, що ви бачили, що вирішили і коли переглянете знову. Прикметники нічого не додають, що рада може перевірити тому їх варто виключити. Простота працює.

Знаки проблем у вашій аналітиці

Аналітика може виявити проблему раніше, ніж партнер. Знаки рідко бувають драматичними. Вони виглядають як лінія, яка згинається у неправильному напрямку і залишається там. Спостерігайте за напрямком.

Скачки посилального трафіку з незрозумілих доменів

Раптова хвиля відвідувань з домену, про який ви ніколи не чули, варта уваги. Відкрийте реферальну сторінку і перевірте, чи веде вона на вас. Якщо веде, запишіть дату і донора. Якщо ні, трафік, ймовірно, шум.

Хвиля нових доменів майже без трафіку

Припустімо, невеликий сайт отримує сотні нових посилальних доменів за один тиждень, більшість з майже нульовим трафіком і дуже низькими рейтингами. Такий шаблон незвичний для компанії, яка ретельно обирала своїх донорів. Зупиніться, зберіть список і запитайте, чи прийшло це з ваших власних замовлень.

Посилання, які ви не замовляли, все одно можуть з'явитися. Відсортуйте їх за датою і донором, перш ніж вирішувати, чи варто на них реагувати.

Не панікуйте через одну дивну тиждень. Ведіть список, датируйте його і перегляньте в той же час наступного місяця. Шаблон, що повторюється, заслуговує на дію. Одинарний сплеск спочатку заслуговує на нотатки.

Рейтинг, що падає після серії покупок

Власний рейтинг домену компанії може впасти після серії покупок, і причина часто незрозуміла. Рейтинги також змінюються з причин, не пов'язаних з вами, наприклад, оновлення індексу. Порівнюйте два покази з інтервалом у місяць і не змінюйте план через один показ.

Питання, які задає рада про аудит посилань

Рада рідко просить список. Вона запитує, навіщо існує кожне посилання і чи можна довіряти аудиту. Чотири питання виникають найчастіше. Відповідайте на них просто.

Чи потрібно відхиляти посилання, які ми не купували?

Більшості сайтів інструмент disavow ніколи не потрібен. Власні рекомендації Google це підтверджують, і вони вказують на інструмент для посилань, за які ви вважаєте себе відповідальними. Прочитайте ці рекомендації, перш ніж торкатися інструменту. Не надсилайте файл у паніці.

Скільки має тривати аудит?

Довго enough, щоб прочитати кожен рядок один раз. Для короткого списку це післяобідня година. Довгий список слід розбити за кварталами, щоб кожна частина отримала справжнє читання, а не поверхневий огляд.

Що робити з рядком «спостерігати»?

Встановіть дату перегляду і запишіть, на що ви чекаєте. Рядок «спостерігати», який ніколи не повертається в календар, за замовчуванням стає рядком «відмовитися». Дайте йому ім'я і день.

Чи має компанія повністю припинити використання сервісу купівлі беклінків?

Не обов'язково. Пауза дає списку час бути прочитаним. Покупка знову допустима, коли кожен новий рядок має письмову причину, а партія достатньо мала, щоб пояснити її на зустрічі.