Pět chyb při nákupu odkazů a řešení pro každou

Náčrt před a po (hypotetický)

Fiktivní konzultace pro průmyslovou automatizaci ukazuje vzorec. V prvním roce používá spěšný tok nákupu backlinků a umístí dvacet odkazů na cokoliv, co vypadalo levně. Každý anchor text obsahuje stejnou frázi.

Po dvanácti měsících se nový vedoucí marketingu snaží vysvětlit seznam představenstvu. Nikdo si nepamatuje, proč bylo vybráno osm darců. Dva zcela změnili téma. Čísla zde jsou smyšlená.

Oprava, když přišla, byla nezářivá a pomalá. Vymezila všechna umístění, označila každé verdiktem ponechat, sledovat nebo vyřadit a přestala přidávat do nejslabšího klastru. Po následující rok umístila konzultace pouze čtyři nové odkazy, každý s poznámkou, na weby, které by klient skutečně četl. Nudné, ale jasné.

Stejný náčrt, opravený (hypotetický)

Pusťte stejný příběh dál pomocí tabulky. Vedoucí marketingu začne se čtyřmi sloupci: dárce, datum, důvod, verdikt. Jednoduché. Ze dvaceti řádků je devět označeno jako ponechat, sedm sledovat a čtyři vyřadit.

Přestane objednávat v slabém klastru. Nové objednávky jdou na seznam obchodních titulů, s maximálně třemi položkami v dávce a partner vidí každou dávku před platbou.

Po osmnácti měsících má konzultace menší, čistší seznam. Má také dokument, který odpovídá na otázku představenstva, proč každý odkaz existuje, i když nemůže říct, co seznam udělal pro příjmy. To bychom nevyhlašovali. Pro metodu viz průvodce ověřováním a hypotetický rok se šesti odkazy.

Chyby, které vypadají neškodně, dokud se někdo nezeptá

Některé z těchto chyb nevypadají jako chyby, zatímco se dějí. Působí jako pokrok. Každá ze tří níže uvedených projde rychlým pohledem a selže při pečlivé otázce.

Řešení je snadné formulovat. Je těžší je udržet pod tlakem termínů, proto patří do psané rutiny spíše než do paměti.

Zelený status není kontrolou

Ovládací panel zobrazí umístění jako aktivní, jakmile je publikováno. To vám říká, že článek existuje. Nevypovídá to o tom, zda sousedství stále vyhovuje vaší firmě. Status považujte za potvrzenku, nikoliv za úsudek.

Položte otázku, kterou by položil cizinec: proč je zde tento odkaz? Pokud je upřímná odpověď, že byl levný, řádek patří do sledování.

Anchor texty, které všechny říkají totéž

Když každé umístění nese stejnou klíčovou frázi, vzorec je viditelný pro každého, kdo seznam čte. Skutečné editoriální zmínky se zřídka takhle hezky opakují. Rozložení názvů značek a názvů stránek udržuje profil jako sadu samostatných rozhodnutí. Přečtěte sloupec anchor textů jednou.

Stránky, které nejsou připravené pro návštěvníka

Umístění je užitečné jen tolik, kolik je stránka, na kterou ukazuje. Poloprázdná služební stránka, rozbitý formulář pro dotazy nebo tenký landing copy promarní kliknutí. Opravte to nejdříve.

Zkontrolujte cíl před objednávkou, ne až po aktivaci odkazu. Návštěvník, který dorazí na nedokončenou stránku, nezajímá, jak dobrý byl dárce.

Stránka, která již dobře konvertuje, si zaslouží odkaz více než nová stránka. Vyberte cíl s tímto zřetelem.

Poznámka k tónu

Přečteno jako celek, nic výše není káraním. Rychlý nákup je srozumitelný, když se blíží termín. Tlak je reálný. Náklady se projeví později, tiše, když se někdo zeptá na jednoduchou otázku: proč je zde tento? Firma, která dokáže na tuto otázku odpovědět pro každý odkaz, už udělala většinu práce.

Udržujte poznámky jednoduché. Zapište, co jste viděli, co jste rozhodli a kdy se podíváte znovu. Přídavná jména nepřidají nic, co by představenstvo mohlo zkontrolovat, takže je vynechte. Jednoduché funguje.

Příznaky problémů ve vaší analytice

Analytika může odhalit problém dříve, než partner. Příznaky jsou zřídka dramatické. Vypadají jako čára, která se ohýbá špatným směrem a zůstává tam. Sledujte směr.

Skoky referenčního provozu z divných domén

Náhlý nával návštěv z domény, o které jste nikdy neslyšeli, stojí za zvážení. Otevřete referenční stránku a zkontrolujte, zda odkazuje na vás. Pokud ano, zaznamenejte datum a dárce. Pokud ne, provoz je pravděpodobně šum.

Nával nových domén s téměř žádným provozem

Předpokládejme, že malý web získá stovky nových referenčních domén během jednoho týdne, většina s téměř žádným provozem a velmi nízkým hodnocením. Tento vzorec je pro firmu, která pečlivě vybírala své darcy, neobvyklý. Pozastavte, shromážděte seznam a zeptejte se, zda něco z toho pochází z vašich vlastních objednávek.

Odkazy, které jste neobjednali, se mohou stále objevit. Seřaďte je podle data a dárce před rozhodnutím, zda některý z nich si zaslouží odpověď.

Nepanikařte kvůli jednomu divnému týdnu. Udržujte seznam, datujte ho a podívejte se znovu ve stejný čas příští měsíc. Vzorec, který se opakuje, si zaslouží akci. Jediný špičkový bod si zaslouží nejprve poznámky.

Hodnocení, které klesá po sérii nákupů

Vlastní hodnocení domény firmy může klesnout po sérii nákupů a příčina je často nejasná. Hodnocení se také mění z důvodů nesouvisejících s vámi, jako jsou aktualizace indexu. Porovnejte dvě čtení s měsíčním odstupem a neměňte plán na základě jednoho čtení.

Otázky, které představenstvo klade o auditu odkazů

Představenstvo zřídka žádá o seznam. Ptá se, proč každý odkaz existuje a zda lze audit důvěřovat. Čtyři otázky se objevují nejčastěji. Odpovězte na ně jednoduše.

Musíme zneplatnit odkazy, které jsme nekoupili?

Většina webů nikdy nepotřebuje nástroj disavow. Podle vlastního vedení Googlu to tak je a odkazuje na nástroj pro odkazy, za které se považujete odpovědné. Přečtěete si toto vedení, než se dotknete nástroje. Nepodávejte soubor v panice.

Jak dlouho by měl audit trvat?

Dostatečně dlouho na jedno přečtení každého řádku. Pro krátký seznam je to odpoledne. Delší seznam by měl být rozdělen podle čtvrtletí, aby každá část dostala skutečné přečtení spíše než letmý pohled.

Co dělat s řádkem sledování?

Nastavte datum kontroly a zapište si, na co čekáte. Řádek sledování, který se nikdy nevrátí do kalendáře, se výchozím způsobem stane řádkem vyřadit. Dejte mu název a den.

Měla by firma přestat používat tok nákupu backlinků úplně?

Nutně ne. Pauza dává seznamu čas na přečtení. Nákup je v pořádku, jakmile má každý nový řádek psaný důvod a dávka je dostatečně malá na vysvětlení na schůzce.