Lima kesalahan pembelian tautan, dan solusi untuk masing-masing

Sketsa sebelum dan sesudah (hipotetis)

Sebuah konsultan otomatisasi industri fiksi menunjukkan pola ini. Pada tahun pertama, ia menggunakan layanan pembelian backlink secara terburu-buru dan menempatkan dua puluh tautan di mana saja yang terlihat murah. Setiap teks jangkar menggunakan frasa yang sama.

Dua belas bulan kemudian, pemimpin pemasaran baru mencoba menjelaskan daftar tersebut kepada dewan direksi. Tidak ada yang ingat mengapa delapan donor dipilih. Dua telah mengubah topik sepenuhnya. Angka-angka di sini dibuat-buat.

Perbaikan, ketika datang, tidak glamor dan lambat. Ia mendaftarkan setiap penempatan, menandai setiap baris dengan putusan simpan, pantau, atau lepaskan, dan berhenti menambahkan ke klaster terlemah. Selama tahun berikutnya, konsultan hanya menempatkan empat tautan baru, masing-masing dengan catatan, di situs yang sebenarnya akan dibaca klien. Membosankan, tetapi jelas.

Sketsa yang sama, diperbaiki (hipotetis)

Jalankan cerita yang sama ke depan dengan spreadsheet. Pemimpin pemasaran memulainya dengan empat kolom: donor, tanggal, alasan, putusan. Cukup sederhana. Dari dua puluh baris, sembilan ditandai simpan, tujuh pantau, dan empat lepaskan.

Ia berhenti memesan di klaster lemah. Pesanan baru dialihkan ke daftar pendek judul perdagangan, dengan tiga item per keranjang maksimal, dan seorang mitra melihat setiap keranjang sebelum pembayaran.

Delapan belas bulan kemudian, konsultan memiliki daftar yang lebih kecil dan lebih rapi. Ia juga memiliki dokumen yang menjawab pertanyaan dewan tentang mengapa setiap tautan ada, meskipun tidak dapat mengatakan apa yang dilakukan daftar tersebut terhadap pendapatan. Kami tidak akan mengklaim begitu. Untuk metode, lihat panduan verifikasi dan tahun enam tautan hipotetis.

Kesalahan yang terlihat tidak berbahaya hingga seseorang bertanya

Beberapa kesalahan ini tidak terlihat seperti kesalahan saat terjadi. Mereka terasa seperti kemajuan. Masing-masing dari tiga di bawah ini lolos pemeriksaan cepat dan gagal pertanyaan yang cermat.

Perbaikanannya sederhana untuk dinyatakan. Namun, mempertahankannya di bawah tekanan tenggat waktu lebih sulit, itulah sebabnya perbaikan ini harus menjadi bagian dari rutinitas tertulis, bukan sekadar ingatan.

Status hijau bukanlah tinjauan

Dasbor menunjukkan penempatan sebagai 'live' begitu dipublikasikan. Itu memberi tahu Anda bahwa artikel tersebut ada. Namun, hal itu tidak mengatakan apa pun tentang apakah lingkungan halaman tersebut masih cocok untuk perusahaan Anda. Anggap status tersebut sebagai tanda terima, bukan penilaian.

Ajukan pertanyaan yang akan ditanyakan oleh orang asing: mengapa tautan ini ada di sini? Jika jawaban jujur adalah karena harganya murah, baris tersebut masuk dalam kategori 'watch' (perhatikan).

Anchor text yang semuanya sama

Ketika setiap penempatan menggunakan frasa kata kunci yang sama, polanya terlihat oleh siapa pun yang membaca daftar tersebut. Penyebatan editorial yang sebenarnya jarang mengulang diri dengan rapi seperti itu. Penyebaran nama merek dan judul halaman membuat profil terlihat seperti serangkaian keputusan terpisah. Baca kolom anchor text sekali saja.

Halaman yang belum siap untuk pengunjung

Sebuah penempatan hanya berguna sebesar halaman yang dituju. Halaman layanan yang setengah jadi, formulir pertanyaan yang rusak, atau salinan landing page yang tipis akan membuang klik. Perbaiki itu terlebih dahulu.

Periksa tujuan sebelum memesan, bukan setelah tautan live. Pengunjung yang tiba di halaman yang belum selesai tidak peduli seberapa bagus donor-nya.

Halaman yang sudah mengonversi dengan baik lebih pantas mendapatkan tautan daripada halaman baru. Pilih tujuan dengan mempertimbangkan hal tersebut.

Catatan tentang nada

Jika dibaca secara keseluruhan, tidak ada dari poin di atas yang merupakan teguran. Pembelian cepat dapat dimengerti ketika tenggat waktu mendekat. Tekanan itu nyata. Biayanya muncul kemudian, secara diam-diam, ketika seseorang mengajukan pertanyaan sederhana: mengapa yang ini ada di sini? Perusahaan yang dapat menjawab pertanyaan itu untuk setiap tautan telah menyelesaikan sebagian besar pekerjaan.

Jaga catatan tetap sederhana. Tulis apa yang Anda lihat, apa yang Anda putuskan, dan kapan Anda akan melihatnya lagi. Kata sifat tidak menambah nilai yang dapat diperiksa oleh dewan, jadi tinggalkan. Sederhana itu bekerja.

Tanda-tanda masalah dalam analitik Anda sendiri

Analitik dapat mengungkapkan masalah sebelum mitra melakukannya. Tanda-tandanya jarang dramatis. Itu terlihat seperti garis yang membengkok ke arah yang salah dan tetap di sana. Perhatikan arahnya.

Lonjakan rujukan dari domain asing

Lonjakan tiba-tiba kunjungan dari domain yang belum pernah Anda dengar layak untuk diperiksa. Buka halaman yang merujuk dan periksa apakah halaman tersebut menautkan ke situs Anda. Jika ya, catat tanggal dan donornya. Jika tidak, lalu lintas tersebut kemungkinan besar adalah noise.

Lonjakan domain baru dengan hampir tanpa lalu lintas

Misalkan sebuah situs kecil mendapatkan ratusan domain perujuk baru dalam satu minggu, sebagian besar dengan hampir tanpa lalu lintas dan peringkat sangat rendah. Pola tersebut tidak biasa untuk perusahaan yang memilih donor-nya dengan hati-hati. Jeda, kumpulkan daftar, dan tanyakan apakah ada yang berasal dari pesanan Anda sendiri.

Tautan yang tidak Anda pesan masih bisa muncul. Urutkan berdasarkan tanggal dan donor sebelum memutuskan apakah ada yang perlu ditanggapi.

Jangan panik karena satu minggu aneh. Simpan daftar, beri tanggal, dan lihat lagi pada waktu yang sama bulan depan. Pola yang berulang layak ditindaklanjuti. Lonjakan tunggal terlebih dahulu cukup dicatat.

Peringkat yang turun setelah serangkaian pembelian

Domain rating perusahaan sendiri bisa turun setelah serangkaian pembelian, dan penyebabnya sering kali tidak jelas. Peringkat juga bergerak karena alasan yang tidak terkait dengan Anda, seperti pembaruan indeks. Bandingkan dua pembacaan yang berjarak sebulan, dan jangan ubah rencana berdasarkan satu pembacaan.

Pertanyaan yang diajukan dewan tentang audit tautan

Dewan jarang meminta daftar. Mereka bertanya mengapa setiap tautan ada dan apakah audit dapat dipercaya. Empat pertanyaan muncul paling sering. Jawablah secara sederhana.

Apakah kita perlu mendisavow tautan yang tidak kita beli?

Kebanyakan situs tidak pernah memerlukan alat disavow. Panduan resmi Google mengatakan demikian, dan mereka mengarahkan ke alat tersebut untuk tautan yang diyakini Anda bertanggung jawab atasnya. Baca panduan itu sebelum menyentuh alat tersebut. Jangan kirimkan file dalam keadaan panik.

Berapa lama audit harus berlangsung?

Cukup lama untuk membaca setiap baris sekali. Untuk daftar pendek, itu membutuhkan waktu satu sore. Daftar yang lebih panjang harus dibagi per kuartal, sehingga setiap bagian mendapatkan pembacaan yang nyata daripada sekadar penglihatan sekilas.

Apa yang harus kita lakukan dengan baris 'watch'?

Tetapkan tanggal tinjauan dan tuliskan apa yang Anda tunggu untuk dilihat. Baris 'watch' yang tidak pernah kembali ke kalender akan menjadi baris 'leave' secara default. Beri nama dan tanggal.

Apakah perusahaan harus menghentikan alur pembelian layanan backlinks sepenuhnya?

Tidak harus. Jeda memberi waktu bagi daftar untuk dibaca. Membeli lagi diperbolehkan setelah setiap baris baru memiliki alasan tertulis dan keranjang belanja cukup kecil untuk dijelaskan dalam rapat.