Năm sai lầm khi mua liên kết và cách khắc phục cho từng lỗi

Bản phác thảo trước và sau (giả định)

Một công ty tư vấn tự động hóa công nghiệp hư cấu minh họa cho mô hình này. Trong năm đầu tiên, họ sử dụng quy trình mua backlink vội vàng và đặt hai mươi liên kết trên bất kỳ trang nào trông có vẻ rẻ. Mọi văn bản neo đều sử dụng cùng một cụm từ.

Sau mười hai tháng, một trưởng phòng marketing mới cố gắng giải thích danh sách này cho hội đồng quản trị. Không ai nhớ lý do tại sao tám nguồn được chọn. Hai nguồn đã thay đổi hoàn toàn chủ đề. Các con số ở đây là do sáng tạo.

Việc sửa chữa, khi nó diễn ra, không mang tính biểu tượng và diễn ra chậm rãi. Cô ấy đã liệt kê mọi vị trí liên kết, đánh dấu mỗi vị trí với phán quyết giữ, theo dõi hoặc loại bỏ và ngừng thêm vào cụm yếu nhất nhất. Trong năm tiếp theo, công ty tư vấn chỉ đặt bốn liên kết mới, mỗi liên kết đều có ghi chú, trên các trang web mà khách hàng thực sự có thể đọc. Tẻ nhạt, nhưng rõ ràng.

Bản phác thảo tương tự, đã được sửa chữa (giả định)

Chạy câu chuyện tương tự với một bảng tính. Trưởng phòng marketing bắt đầu với bốn cột: nguồn, ngày, lý do, phán quyết. Đơn giản đủ. Trong số hai mươi hàng, chín hàng được đánh dấu giữ, bảy hàng theo dõi và bốn hàng loại bỏ.

Cô ấy ngừng đặt hàng trong cụm yếu. Các đơn đặt hàng mới được chuyển đến danh sách rút gọn các ấn phẩm chuyên ngành, với tối đa ba mục mỗi đợt, và một đối tác xem xét mọi đợt trước khi thanh toán.

Mười tám tháng sau, công ty tư vấn có một danh sách nhỏ gọn hơn, ngăn nắp hơn. Họ cũng có một tài liệu trả lời câu hỏi của hội đồng quản trị về lý do tồn tại của mỗi liên kết, mặc dù không thể nói rõ danh sách đó đã mang lại doanh thu như thế nào. Chúng tôi không dám khẳng định điều đó. Để biết phương pháp, hãy xem hướng dẫn thẩm định nguồn và năm sáu liên kết giả định.

Những sai lầm trông vô hại cho đến khi ai đó đặt câu hỏi

Một số lỗi này không giống như lỗi trong khi chúng xảy ra. Chúng trông giống như sự tiến bộ. Mỗi lỗi trong ba lỗi dưới đây đều vượt qua cái nhìn nhanh nhưng thất bại khi được đặt câu hỏi kỹ lưỡng.

Các cách khắc phục rất dễ để nêu ra. Chúng khó duy trì hơn dưới áp lực thời hạn, đó là lý do tại sao chúng nên nằm trong quy trình viết ra hơn là trong trí nhớ.

Trạng thái xanh không phải là một lần xem xét

Bảng điều khiển hiển thị một vị trí liên kết là trực tuyến ngay khi nó được xuất bản. Điều đó cho bạn biết bài viết đã tồn tại. Nó không nói gì về việc môi trường xung quanh có còn phù hợp với công ty của bạn hay không. Hãy coi trạng thái là một biên nhận, không phải là một phán quyết.

Đặt câu hỏi mà một người lạ sẽ hỏi: tại sao liên kết này lại ở đây? Nếu câu trả lời trung thực là vì nó rẻ, hàng đó thuộc nhóm theo dõi.

Các văn bản neo đều giống nhau

Khi mọi vị trí liên kết đều chứa cùng một cụm từ khóa, mô hình này dễ nhận thấy đối với bất kỳ ai đọc danh sách. Các đề cập editorial thực sự hiếm khi lặp lại một cách gọn gàng như vậy. Sự đa dạng của tên thương hiệu và tiêu đề trang giúp hồ sơ liên kết trông giống như một tập hợp các quyết định riêng biệt. Hãy đọc cột văn bản neo một lần.

Các trang chưa sẵn sàng cho khách truy cập

Một vị trí liên kết chỉ hữu ích bằng trang mà nó trỏ đến. Một trang dịch vụ đang viết dở, một mẫu liên hệ bị lỗi hoặc nội dung trang đích mỏng sẽ làm lãng phí lượt nhấp. Hãy khắc phục điều đó trước.

Kiểm tra trang đích trước khi đặt hàng, không phải sau khi liên kết trực tuyến. Một khách truy cập đến một trang chưa hoàn thiện sẽ không quan tâm nguồn liên kết tốt đến mức nào.

Một trang đã chuyển đổi tốt xứng đáng nhận liên kết hơn một trang mới. Hãy chọn trang đích với điều đó trong tâm trí.

Một lưu ý về giọng văn

Đọc toàn bộ, không có phần nào ở trên là một lời mắng mỏ. Mua hàng nhanh chóng là dễ hiểu khi thời hạn đang đến gần. Áp lực là có thật. Chi phí xuất hiện sau đó, một cách thầm lặng, khi ai đó đặt câu hỏi đơn giản: tại sao liên kết này lại ở đây? Một công ty có thể trả lời câu hỏi đó cho mọi liên kết đã hoàn thành phần lớn công việc.

Hãy giữ các ghi chú đơn giản. Hãy viết những gì bạn thấy, những gì bạn quyết định và khi nào bạn sẽ xem lại. Các tính từ không thêm giá trị gì mà hội đồng có thể kiểm tra, vì vậy hãy loại bỏ chúng. Sự đơn giản hoạt động hiệu quả.

Dấu hiệu của vấn đề trong phân tích của chính bạn

Phân tích có thể tiết lộ một vấn đề trước khi đối tác làm điều đó. Các dấu hiệu hiếm khi gây sốc. Chúng trông giống như một đường thẳng bị cong theo hướng sai và giữ nguyên như vậy. Hãy theo dõi hướng đi.

Các đỉnh tham chiếu từ các tên miền lạ

Một đợt truy cập đột ngột từ một tên miền mà bạn chưa từng nghe đến đáng để xem xét. Mở trang tham chiếu và kiểm tra xem nó có liên kết đến bạn không. Nếu có, hãy ghi lại ngày và nguồn. Nếu không, lưu lượng truy cập có thể là nhiễu.

Một đợt tăng các tên miền mới với hầu như không có lưu lượng truy cập

Giả sử một trang web nhỏ có hàng trăm tên miền tham chiếu mới trong một tuần, hầu hết đều không có lưu lượng truy cập và điểm số rất thấp. Mô hình này là bất thường đối với một công ty đã chọn nguồn của mình một cách cẩn thận. Hãy tạm dừng, thu thập danh sách và hỏi xem bất kỳ phần nào trong số đó có đến từ đơn đặt hàng của bạn không.

Các liên kết bạn không đặt hàng vẫn có thể xuất hiện. Hãy sắp xếp chúng theo ngày và theo nguồn trước khi quyết định xem bất kỳ liên kết nào trong số đó có đáng phản hồi không.

Đừng hoảng sợ về một tuần kỳ lạ đơn lẻ. Hãy giữ danh sách, đánh dấu ngày và xem lại vào cùng thời điểm vào tháng tiếp theo. Một mô hình lặp lại đáng để hành động. Một đỉnh đơn lẻ trước hết đáng để ghi chú.

Điểm số giảm sau một đợt mua hàng

Điểm đánh giá tên miền của một công ty có thể giảm sau một đợt mua hàng, và nguyên nhân thường không rõ ràng. Điểm số cũng thay đổi vì các lý do không liên quan đến bạn, chẳng hạn như cập nhật chỉ mục. So sánh hai lần đọc cách nhau một tháng và không thay đổi kế hoạch dựa trên một lần đọc.

Các câu hỏi hội đồng quản trị đặt ra về kiểm toán liên kết

Hội đồng quản trị hiếm khi yêu cầu một danh sách. Họ hỏi tại sao mỗi liên kết tồn tại và liệu cuộc kiểm toán có thể tin cậy được hay không. Bốn câu hỏi thường xuyên được đặt ra nhất. Hãy trả lời chúng một cách rõ ràng.

Chúng tôi có cần loại bỏ các liên kết mà chúng tôi không mua không?

Hầu hết các trang web không bao giờ cần công cụ loại bỏ. Hướng dẫn của chính Google nói như vậy, và nó chỉ đến công cụ cho các liên kết mà bạn cho là mình chịu trách nhiệm. Hãy đọc hướng dẫn đó trước khi chạm vào công cụ. Đừng gửi tệp trong hoảng loạn.

Một cuộc kiểm toán nên mất bao lâu?

Đủ lâu để đọc mỗi hàng một lần. Đối với một danh sách ngắn, đó là một buổi chiều. Một danh sách dài hơn nên được chia theo quý, để mỗi phần nhận được một lần đọc thực sự thay vì lướt qua.

Chúng tôi nên làm gì với một hàng theo dõi?

Đặt ngày xem xét và ghi lại những gì bạn đang chờ đợi để xem. Một hàng theo dõi không bao giờ quay lại lịch sẽ chuyển thành hàng loại bỏ theo mặc định. Hãy đặt tên và ngày cho nó.

Công ty có nên ngừng hoàn toàn việc sử dụng quy trình mua backlink không?

Không nhất thiết. Một khoảng thời gian tạm dừng cho phép danh sách được đọc. Việc mua lại là ổn khi mỗi hàng mới có lý do viết ra và đợt mua đủ nhỏ để giải thích trong một cuộc họp.