Từ vựng cơ bản cho cuộc họp với đối tác

Trước khi đi vào các thuật ngữ

Những người muốn mua vị trí trên các trang web có Domain Authority cao thường nhắm đến một mục tiêu cụ thể hơn: một vị trí trên một trang web có vẻ đã được thiết lập vững chắc. Các từ ngữ dưới đây giúp phân biệt hai khái niệm này. Hãy giữ chúng tách biệt trong mọi cuộc họp.

Hầu hết các điểm số đều là ước tính của bên thứ ba và chúng hữu ích để sắp xếp danh sách. Tuy nhiên, chúng không tốt trong việc cho bạn biết liệu một bài viết cụ thể có đáng để xuất hiện bên cạnh hay không. Hãy coi mỗi định nghĩa là điểm bắt đầu.

Hướng dẫn thẩm định minh họa cách các thuật ngữ này hoạt động. Nếu đồng nghiệp của bạn chỉ muốn tìm hiểu về các quan niệm sai lầm, hãy gửi cho họ trang này.

Ba cụm từ nên loại bỏ khỏi cuộc họp

Cụm từ high-authority nghe có vẻ chính xác, nhưng lại che giấu hầu hết những điều quan trọng. Hãy hỏi xem điểm số của nhà cung cấp nào, vào ngày nào và cho tên miền nào. Hai công cụ có thể đưa ra kết quả khác nhau đáng kể cho cùng một trang web. Hãy chính xác.

Không có vị trí nào là an toàn theo nghĩa miễn nhiễm với sự thay đổi trong cách Google xử lý liên kết. Từ trung thực hơn là "considered", nghĩa là ai đó đã đọc trang web nguồn, đánh giá sự phù hợp và ghi lại lý do. Hãy nói điều đó thay vì vậy.

Link juice chỉ vào một thứ thực sự, sự truyền tải trọng lượng dọc theo các liên kết, nhưng nó gợi ý về một số lượng có thể đo lường được. Bạn không thể làm được điều đó. Hãy sử dụng các từ ngữ đơn giản hơn: một liên kết, một tên miền nguồn, một trang.

Cách các thuật ngữ tương tác trên một dòng dữ liệu

Một dòng trong danh mục không phải là một danh sách các sự kiện riêng biệt. Các con số phụ thuộc vào nhau, và một người đọc kiểm tra một con số một cách cô lập có thể bị đánh lừa. Hãy đặt các thuật ngữ cạnh nhau trước khi quyết định bất cứ điều gì. Sau đó, hãy xem chúng nói gì với nhau.

Domain Rating cao nhưng lượng khán giả mỏng

Hãy tưởng tượng một trang web nguồn có điểm số mạnh nhưng lưu lượng truy cập đã giảm xuống còn vài trăm lượt truy cập mỗi tháng. Điểm số ghi lại sức mạnh liên kết trong quá khứ. Lưu lượng truy cập ghi lại ai đang đọc ngay bây giờ. Khi hai điều này mâu thuẫn, hãy tin tưởng lưu lượng truy cập cho câu hỏi về người đọc và chỉ tin tưởng điểm số cho câu hỏi về liên kết.

Chọn một con số để giải thích cho mỗi lựa chọn. Nếu bạn không thể nói tại sao lưu lượng truy cập quan trọng đối với trang này, bạn đang đọc điểm số một cách tự động.

Referring domains đến từ một nguồn

Referring domains tính các trang web riêng biệt, vì vậy một con số lớn vẫn có thể đến từ mạng lưới của một chủ sở hữu. Hãy xem ai là người liên kết. Nếu các trang web liên kết chia sẻ một mẫu, chân trang hoặc một nhóm tác giả, hãy tính chúng là một cụm thay vì nhiều phiếu bầu. Hãy ghi chú điều đó.

Một danh sách ngắn các trang trỏ về liên quan thường cung cấp nhiều thông tin hơn cho một đối tác so với một danh sách dài các trang không liên quan. Số lượng là kích thước, và sự liên quan là lý do.

Anchor text và trang đích

Anchor text cho người đọc biết họ sẽ mong đợi điều gì sau khi nhấp chuột. Một tên thương hiệu đơn giản hoặc tiêu đề trang đặt ra kỳ vọng một cách trung thực. Một cụm từ thông minh hứa hẹn nhiều hơn những gì trang đích cung cấp là sự không khớp mà người đọc nhận ra ngay lập tức.

Khớp các từ với điểm đến. Nếu trang là tổng quan về dịch vụ, anchor text nên đặt tên cho dịch vụ, không phải một lợi ích mà trang không bao giờ thảo luận.

Một ví dụ nhỏ (giả định)

Một công ty tư vấn cổ phiếu tư nhân giả định xem xét hai trang web nguồn. Donor A có Domain Rating 74, lưu lượng truy cập ước tính 2.000 mỗi tháng và các chủ đề đa dạng. Donor B có Domain Rating 48, lưu lượng truy cập 6.000 và chỉ viết về các thương vụ thị trường vừa. Cả hai đều có vẻ hợp lý trên giấy.

Một công cụ chấm điểm sẽ xếp Donor A đầu tiên, và một thứ hạng đơn thuần sẽ khiến lựa chọn đó có vẻ đã được quyết định. Một người đọc thị trường của công ty tư vấn sẽ chọn B. Chúng tôi cũng vậy. Các con số được tạo ra, nhưng mô hình này khá phổ biến để luyện tập.

Ba sự nhầm lẫn khiến lãng phí thời gian cuộc họp

Một số thuật ngữ trông giống như từ đồng nghĩa nhưng không phải vậy. Một đối tác nhầm lẫn chúng sẽ tranh luận về con số sai. Ba điều này thường xuyên xảy ra nhất.

Page Authority không phải là Domain Authority

Page Authority là ước tính của Moz cho một URL đơn lẻ, trong khi Domain Authority mô tả toàn bộ tên miền. Một trang web mạnh có thể chứa một trang yếu, và một trang web khiêm tốn có thể chứa một trang mạnh. Khi một đối tác trích dẫn một trong hai, hãy hỏi xem nó mô tả trang nào hoặc tên miền nào.

Nofollow vẫn gửi người đọc

Nofollow yêu cầu các công cụ tìm kiếm xử lý liên kết khác đi. Google coi nó như một gợi ý thay vì một lệnh nghiêm ngặt. Nó không ngăn mọi người nhấp qua. Một đề cập nofollow có thể mang lại khách truy cập và sự chú ý, vì vậy hãy đánh giá nó bằng những gì nó mang lại cho người đọc.

Một điểm số không phải là một hình phạt hoặc phần thưởng

Domain Rating thấp không phải là một hình phạt, và Domain Rating cao không phải là một giấy phép. Điểm số mô tả những gì một công cụ đã đo lường. Chúng không cho biết liệu Google đã thực hiện hành động nào chống lại một trang web hay không, vì vậy đừng bao giờ mô tả điểm số như một phán quyết của Google.

Những con số nào nên hỏi trong cuộc họp

Một con số không có ngày và nguồn là một lời đồn với số thập phân. Trước khi một con số được đưa vào slide, hãy hỏi ba câu hỏi về nó. Các câu trả lời mất một phút và tiết kiệm một cuộc tranh luận sau này. Hãy hỏi mỗi lần.

Con số được lấy khi nào?

Các đánh giá và ước tính lưu lượng truy cập thay đổi theo lịch trình riêng của công cụ. Một lần đọc từ tháng trước và một lần đọc từ tuần này có thể không khớp. Hãy ghi ngày bên cạnh con số. Nếu ngày bị thiếu, hãy coi con số là không có ngày và không dựa vào nó.

Công cụ nào và chỉ số nào?

Ahrefs, Moz và Semrush mỗi bên xây dựng chỉ số riêng và sự kết hợp riêng của chúng. Hai trong số chúng có thể không đồng ý về cùng một trang web với một biên độ lớn. Hãy đặt tên công cụ mỗi lần, và không trung bình hóa các kết quả thành một điểm số giả định.

Dữ liệu nào nằm sau nó?

Ước tính lưu lượng truy cập và liên kết được mô hình hóa, nghĩa là chúng dựa trên các mẫu và giả định. Hãy hỏi cách công cụ thu thập dữ liệu và liệu trang web có đủ lớn để được đo lường tốt hay không. Một trang web nhỏ với một con số mô hình hóa thường là một ước tính thô, vì vậy hãy đưa ra một khoảng giá trị rộng.