Простой глоссарий для партнерских встреч

Перед терминами

Те, кто хочет купить ссылки с сайтов с высоким Domain Authority, обычно ищут нечто более узкое: размещение на сайте, который выглядит established. Приведенные ниже слова разделяют эти два понятия. Разделяйте их на каждой встрече.

Большинство оценок — это сторонние оценки, и они полезны для сортировки списка. Они плохо подходят для того, чтобы понять, стоит ли конкретная статья того, чтобы быть рядом с ней. Относитесь к каждому определению как к отправной точке.

В руководстве по проверке каждый термин показан в действии. Если коллеге нужны только мифы, отправьте ему эту страницу.

Три фразы, от которых стоит отказаться на встречах

Фраза high-authority звучит точно, но скрывает большую часть важного. Спросите, чья именно оценка имеется в виду, на какую дату и для какого домена. Два инструмента могут сильно расходиться в оценках одного и того же сайта. Будьте точны.

Ни одно размещение не является безопасным в смысле иммунитета к изменениям в том, как Google трактует ссылки. Честное слово — considered, что означает, что кто-то изучил донора, оценил соответствие и записал, почему. Скажите именно так.

Link juice указывает на что-то реальное — передачу веса по ссылкам, но предполагает количество, которое можно измерить. Вы не можете этого сделать. Используйте простые слова: ссылка, донор, страница.

Как термины взаимодействуют в одной строке

Строка каталога — это не список разрозненных фактов. Цифры зависят друг от друга, и читатель, проверяющий одну изолированно, может быть обманут. Поместите термины рядом, прежде чем принимать какие-либо решения. Затем спросите, что они говорят вместе.

Высокий Domain Rating при тонкой аудитории

Представьте донора с сильным рейтингом и трафиком, упавшим до нескольких сотен визитов в месяц. Рейтинг фиксирует прошлую силу ссылочного профиля. Трафик фиксирует, кто читает сейчас. Когда эти два показателя расходятся, доверяйте трафику в вопросе о читателях, а рейтингу — только в вопросе о ссылках.

Выберите одну цифру, чтобы объяснить каждый выбор. Если вы не можете сказать, почему трафик важен для этой страницы, вы читаете рейтинг в автоматическом режиме.

Реферерные домены, приходящие из одного источника

Реферерные домены считают уникальные сайты, поэтому большое количество все еще может исходить от сети одного владельца. Посмотрите, кто ссылается. Если ссылающиеся сайты используют один шаблон, футер или набор авторов, считайте их одним кластером, а не множеством голосов. Укажите это в своих заметках.

Короткий список релевантных рефереров часто рассказывает партнеру больше, чем длинный список нерелевантных. Количество — это размер, а релевантность — причина.

Anchor text и страница, на которую он ведет

Anchor text говорит читателю, чего ожидать после клика. Простое название бренда или заголовок страницы честно формируют эти ожидания. Умная фраза, обещающая больше, чем предоставляет целевая страница, — это несоответствие, которое читатель заметит сразу.

Сопоставьте слова с назначением. Если страница — это обзор услуг, anchor text должен называть услугу, а не преимущество, о котором на странице не упоминается.

Краткий рабочий пример (гипотетический)

Фиктивная консалтинговая компания по слияниям и поглощениям видит двух доноров. Донор A имеет Domain Rating 74, оценочный трафик 2000 в месяц и смешанные темы. Донор B имеет Domain Rating 48, трафик 6000 и пишет только о сделках среднего рынка. Оба выглядят правдоподобно на бумаге.

Инструмент оценки поставил бы Донора A на первое место, и один только рейтинг сделал бы этот выбор очевидным. Читатель рынка консалтинга выбрал бы B. Мы бы тоже. Цифры вымышлены, но паттерн достаточно распространен, чтобы его отработать.

Три путаницы, которые съедают время встречи

Некоторые термины выглядят как синонимы, но это не так. Партнер, который их путает, будет спорить о неверной цифре. Эти три возникают чаще всего.

Page Authority — это не Domain Authority

Page Authority — это оценка Moz для одного URL, в то время как Domain Authority описывает целый домен. Сильный сайт может содержать слабую страницу, а скромный сайт может содержать сильную. Когда партнер цитирует один из них, спросите, о какой странице или домене идет речь.

Nofollow все равно приводит читателей

Nofollow просит поисковые системы по-другому относиться к ссылке. Google трактует ее как подсказку, а не как строгую команду. Она не мешает людям переходить по ней. Упоминание nofollow может привести посетителей и внимание, поэтому оценивайте его по тому, что оно приносит читателям.

Оценка — это не штраф и не награда

Низкий Domain Rating — это не наказание, а высокий — не разрешение. Оценки описывают то, что измерил инструмент. Они не показывают, предпринял ли Google какие-либо действия против сайта, поэтому никогда не описывайте оценку как вердикт Google.

Какие цифры спрашивать на встрече

Цифра без даты и источника — это слух с десятичными знаками. Прежде чем число попадет в слайд, задайте о нем три вопроса. Ответы займут минуту и спасут от спора позже. Спрашивайте каждый раз.

Когда была взята цифра?

Рейтинги и оценки трафика меняются по графику инструмента. Показание прошлого месяца и показание этой недели могут не совпадать. Пишите дату рядом с цифрой. Если дата отсутствует, относитесь к цифре как к бездате и не полагайтесь на нее.

Какой инструмент и какой индекс?

Ahrefs, Moz и Semrush каждый строят свой собственный индекс и свою собственную комбинацию. Два из них могут расходиться в оценках одного и того же сайта на широкую маржу. Называйте инструмент каждый раз и не усредняйте результаты в одну выдуманную оценку.

Какие данные лежат в основе?

Оценки трафика и ссылок смоделированы, то есть они основаны на выборках и предположениях. Спросите, как инструмент собирает данные и достаточно ли велик сайт, чтобы его можно было хорошо измерить. Небольшой сайт с смоделированной цифрой часто является грубой оценкой, поэтому дайте ему широкий диапазон.