Как проверить сайт-донор, прежде чем разместить ссылку рядом с вашим брендом

Почему метрики — только начало разговора

Domain Rating берется из Ahrefs, а Domain Authority — из Moz. Оба показателя — оценки, построенные на основе ссылочных данных. Ни один из них не является сигналом, который читает Google.

Это важно, когда вы покупаете качественные обратные ссылки для компании с небольшим списком клиентов, потому что ущерб от одного плохого соседа превышает выгоду от одного дополнительного балла рейтинга. Сайт может иметь высокий рейтинг, но публиковать контент, который вы не хотели бы видеть рядом со своим именем.

Наши собственные краулер и индекс предоставляют цифры. Мы показываем Domain Rating, трафик и количество ссылающихся доменов, потому что покупатели их запрашивают. Однако есть ограничения. Каждый термин раскрыт в глоссарии, где также содержится несколько дополнительных оговорок.

Что показывают собственные страницы донора, чего не показывает рейтинг

Прежде чем купить качественные обратные ссылки, откройте донора и проведите там время. Рейтинги не могут прочитать эти страницы. Партнер будет спрашивать о них. Начните с трех самых новых статей, затем прочитайте одну старую, которая все еще активно распространяется.

Сначала читайте самые новые. Сайт может выглядеть аккуратно на главной странице, но публиковать слабый контент каждое вторник. Обратите внимание на боковую панель, футер и блок связанных ссылок. Посмотрите дважды.

Прочитайте статью, рядом с которой вы будете размещаться

Рейтинги строятся на ссылках, но размещение оценивают люди. Выберите статью, ближайшую к вашей теме, и прочитайте ее с первой строки. Будет ли партнеру комфортно, если его процитируют рядом с ней? Иногда ответ — нет. Этот ответ самый полезный.

Допустим, вы нашли двух доноров с одинаковым рейтингом. Один показывает имя редактора и заметку о правках, а другой — никого. Большинство компаний выберут первый вариант, даже при более низком рейтинге. Представляйте этот выбор каждый раз.

Проверьте, кто пишет и кто редактирует

Имена авторов рассказывают больше, чем вы могли бы ожидать. Когда одни и те же несколько имен появляются в десятках статей на разные темы, сайт может производить контент в промышленных масштабах. Когда имена меняются каждую неделю без видимого редактора, спросите, почему.

Наличие редактора на титульном листе — мелочь. Обычно это означает, что кто-то читает текст перед публикацией. Сайт без редактора может быть хорошим, но он несет больше рисков для бренда, который не может позволить себе ошибку в предложении.

Ищите признаки продаж, которые не показывает рейтинг

Ищите пометки о платном контенте. Слова sponsored, partner content или advertisement показывают, что сайт открыто говорит о деньгах. Их отсутствие само по себе ничего не доказывает. Страница, смешивающая рекламу и редакционный контент без маркировки, не заслуживает второго взгляда.

Посчитайте исходящие ссылки в типичной статье. Материал, ссылающийся на дюжину не связанных магазинов, организован для продавца ссылок, а не для читателя. Спросите, помогают ли ссылки кому-либо, кто читает страницу.

Почему страница важнее домена, на котором она находится

Число домена — это сводка. Оно усредняет сильные и слабые разделы в одну цифру и скрывает разницу между ними. Страница, на которой находится ваша ссылка, — это то, с чем сталкивается читатель.

Имейте это в виду, когда партнер цитирует рейтинг из памяти. Спросите, какую страницу описывает цифра, и описывает ли она весь сайт или один из его разделов.

Авторитет передается через страницы, а не значки

Ранние исследования PageRank от Google оценивали отдельные страницы по ссылкам, указывающим на них. Показатели на уровне домена — это удобные оценки, построенные на этой идее. Это не одно и то же измерение.

Таким образом, высокий рейтинг не гарантирует, что одна статья имеет большой вес. Важны собственные ссылки статьи, ее трафик и тематика. Если вы можете оценить только одну страницу, оцените ту, на которой будет ваша ссылка.

Почему рейтинг может меняться без изменений на сайте

Сторонние рейтинги пересчитываются по своему графику. Сдвиг на несколько баллов за неделю часто говорит об индексе инструмента, а не о доноре. Не исключайте донора из-за одного измерения. Сравните два или три измерения за месяц.

Обратное также верно. Плоский рейтинг может скрывать сайт, органический трафик которого резко упал. Трафик и тематика находятся рядом с рейтингом в каждой строке каталога, поэтому вы можете видеть оба показателя одновременно.

Широкие публикации и контекстное размещение

Ссылка внутри общей статьи на крупном новостном или лайфстайл-ресурсе — это другой случай, чем ссылка на специализированном сайте. Крупный сайт может иметь авторитет, но быть не тем соседом. Вопрос в том, является ли тема статьи такой, которую читали бы ваши клиенты.

Допустим, фирме по налоговому консалтингу предлагают размещение в общей статье о ремонте дома. Материал аккуратный, у сайта есть трафик, но тема далека от работы фирмы. Фирма отказывается, записывает причину в заметки и проверяет страницу ошибок, чтобы избежать привычки покупать только по соответствию тематики.